Nouveau Renault Arkana
hybride par nature

Publicis Conseil

Sur un marché des SUV totalement saturé et relativement uniforme, nouveau Renault Arkana détonne et se différencie par une personnalité unique. Un tout nouveau véhicule polyvalent, disponible en motorisation micro hybride et hybride, qui vient compléter la gamme E-TECH hybride et électrique de Renault.
 
Renault Arkana est hybride, à plus d’un titre : un design sportif et racé, une capacité de chargement exceptionnelle, une offre de motorisations complète. Des qualités qui font de ce nouveau SUV une véritable nouveauté sur un marché devenu quelque peu conventionnel au fil des ans.
 
De sa motorisation, à son design, en passant par sa vie à bord, Renault Arkana est un véritable caméléon. Un mix unique entre thermique et électrique, entre SUV et sportivité, entre sensations de conduite et espace intérieur, Renault Arkana est hybride par nature.
 
Afin d’accompagner ce lancement et d’illustrer cette polyvalence, Renault et Publicis Conseil ont imaginé une campagne actuelle, humaine et émotionnelle.

Pour découvrir le film : https://youtu.be/nUgZqc7TMyQ
                            
Nous ne menons pas une vie plate et linéaire, sans vague ni surprise, sans détour ni virage, notre quotidien est fait de changements, de polyvalence, de rebondissements et d’inattendu. Nous sommes multifacettes, notre personnalité est faite de passions, de sentiments aussi différents que contradictoires, c’est ce qui nous permet de vivre une vie pleine de surprises, de rebondissements et d’intensité. Cette campagne illustre le fait que comme Nouveau Renault Arkana, notre audience est hybride par nature.
 

 
La tonalité de cette campagne s’appuie une fois de plus sur l’une des madeleines de Proust de la marque ; Le mythique « Johnny and Mary » de Robert Palmer, revisité pour l’occasion par le groupe parisien Eekoz dans une version énergique et moderne. Le titre est interprété par le chanteur crooner français Rover, dont le très attendu nouvel album Eiskeller sortira le 07 mai prochain. La supervision musicale a été confiée à Start-Rec.
 
Laurent Aliphat, VP, Renault Brand Content Creation :
« Pour ce lancement nous avons imaginé une campagne résolument humaine avec un film qui devrait parler à tous puisqu’il dépeint de manière très honnête notre vie, parfois tempérée, parfois plus passionnelle, mais jamais linéaire. Grâce à sa polyvalence Arkana est parfaitement adapté à ces vies multiples et changeantes. Sa version E-TECH hybride permet également à la marque Renault de franchir un nouveau cap en venant compléter notre gamme de véhicules électrique, hybride et hybride rechargeable, adaptée à tous les usages et à toutes les vies. »

  
 

 
 
En complément du film TV et des assets associés, Renault a développé pour la première fois sur ce modèle, de nombreux contenus vidéos encapsulés dans un tout nouveau format graphique "R:System".
 
Alexandra Ovigny, Senior Advertising Manager :
« Nous avons développé pour chaque étape du parcours client des contenus adaptés aux plateformes digitales - Youtube, Instagram, Facebook et LinkedIn notamment pour notre cible flotte - et toujours avec la même cohérence graphique et musicale. Par exemple, des contenus aspirationnels pour booster la notoriété des avantages produit : les R:creative. Ou encore des contenus plus techno pour les clients en phase de considération d’achat : les R:techno. Et enfin des R:tuto qui aident à la conversion et permettent de rassurer sur la prise en main du véhicule. En conclusion, R:System est la mise en cohérence des contenus sur chaque point de contact et au plus près des attentes clients dans un ton et style qui booste l'image de notre Marque. »

  
 
Déjà on air sur les réseaux sociaux français, cette campagne sera diffusée à partir du 30 mai pour accompagner le lancement commercial de la version E-tech hybride de nouveau Renault Arkana en Europe dans 35 pays.
 
Fiche Technique :
Renault - Responsables annonceur
Arnaud Belloni 
Laurent Aliphat 
Hortense Isnard 
Alexandra Ovigny
Xavier Hourdeau
 
Publicis Conseil 
Présidente : Agathe Bousquet
Président en charge de la création : Marco Venturelli
Directeurs de création : Marcelo Vergara, Gurvan Prioul
Directeur artistique : Raphaël Halin (film), Marin Ponsar (print), Emeric Pouzenc (btl)
Concepteur rédacteur : Benjamin Sanial (film)
Directrice Renault Tv production : Caroline Petruccelli
Producteurs Agence : Florent Villiers, Aurore Gay
Responsables Commerciaux : Hugues Reboul, Gaëlle Morvan, Grégory Bigo
 
Production Film
Réalisateur : Fredrik Bond
DOP : Joost Van Gelder
Production : HENRY / Jean-Luc Bergeron
Line Producer : Gaëlle Delaporte
Prod exe : Smile
Post Production : Prodigious / Raimbaut Gaffier & Vincent Bordier
Monteur : Benjamin Weil/ Frédéric Baudet
Étalonneur : Sébastien Mingam
Son : Start Rec / Alex Jaffray/ Mathieu François/ Valery Pellegrini
 
Production Photo
Photographe : Patrik Johall
Production : Prodigious et CREAM
Producteur Cream  : Boris Briche 
Directeur de production Cream  : Thomas Coudriet
Prod exe : SLSO
 
Production CAPSULES BTL
Réalisateur : WHO
DOP : Laurent Rodriguez 
Production : PRODIGIOUS
Line Producer : Fred Sobczak
Prod exe : SLSO
Post Production : Prodigious / Raimbaud Gaffier 
Monteur :  Frederic Baudet
Étalonneur : Bertrand Duval  
Son : Prodigious
 
 
1ère date antenne : 30 mai 2021

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