Après plus de 10 ans sans prise de parole en mass média, Saatchi&Saatchi France signe pour Promod une campagne « anthem » vitaminée qui célèbre les femmes qui dans la morosité ambiante et un pessimisme parfois tenace, font le choix d’être positives. Le choix d’être pour. Le choix d’être « pro ».
Pro couleurs, pro fête, pro nature, protectrices, progressistes ou tout simplement prodigieuses, autant d’utilisations du préfixe « pro » qui viennent rythmer la campagne tout en redonnant du sens au nom de la marque Promod. « C’est autour de cette grammaire du « pro » scandée à la manière d’un slam comme autant d’uppercuts, que nous apportons un regard neuf sur une des marques préférées des françaises » déclare Pierre Viallaneix, ECD de Saatchi & Saatchi.
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Parce que PROMOD est depuis toujours une marque authentique et discrète, nous opérons de profondes transformations depuis plusieurs années sans jamais avoir communiqué sur nos aspirations », explique Julien Pollet, Président de Promod. «
À l’occasion de cette rentrée et afin d’affirmer haut et fort nos valeurs et notre positionnement de marque positive et engagée, nous avons décidé de lancer notre première campagne publicitaire en télé »
Sous la direction du réalisateur français Stéphane Barbato, le film "Pro-femmes" à la fois identitaire et universel, permet à chaque femme de s’identifier positivement. L’objectif est de faire évoluer la perception de la marque et de gagner en notoriété, notamment auprès des trentenaires qui représentent le cœur de cible de cette campagne. «
Nous l’avons voulue authentique, inclusive, comme une ode à toutes les femmes qui par leur diversité, leur force et leur créativité rendent le monde plus positif », précise Isabelle LEON-SCHRODER, Responsable Communication Promod.
La campagne est visible en France et est composée d’un film TV, digital et déclinée sous différents formats. Elle est appuyée par un dispositif social media ainsi qu’une campagne d’affichage in-store. Le volet média est orchestré par Publicis Média Connect et la diffusion est programmée à partir du 30 septembre.
Découvrez le film
ici.
Crédits :
Annonceur : PROMOD
Agence : SAATCHI & SAATCHI FRANCE
DC : Pierre Viallaneix
DC adjoint : Laetitia Chretien
DC adjoint : Jean-Francois Le-Marec
DC adjoint : Vincent Girardeau
Directrice de clientèle : Marie-Anne Le Madec
Chef de Groupe : Tristan de Courcelles
TV Producer : Martine Joly
Production : Prodigious Film
Réalisateur : Stéphane Barbato
Producteur : Thierry Delesalle
Directeur général des productions : Romain Guilbert
Directeur de production : Pierre-Arnaud Andrieu
Directeur de la Photographie : Rowan Biddiscombe
Production exécutive : Vagabond films - Fernando Bofill
Post-production : Prodigious
Responsable Post-Production : Romain Gingembre
Montage : Marie Raffy
Étalonnage : Clement Lefouest
Graph : Syly
Production son : Prodigious - Christophe Caurret & Thomas Petitimbert
Musique : Train Song - Compositeur(s) : Benedic Jude Lamdin - Riaan Vosloo - Editeur : Bibliotheque Music LTD
Business Affairs : Catherine Oger
Saatchi&Saatchi
