En janvier 2020, le Groupe AXA annonçait sa nouvelle raison d’être,
« Act for human progress by protecting what matters » traduite en français par
« Agir pour le progrès humain en protégeant ce qui compte ». Une raison d’être qui positionne AXA comme le partenaire de ses clients au quotidien, qui s’engage à protéger ce qui leur est essentiel, et permettre à chacun de trouver la confiance nécessaire pour avancer.
Dans cette nouvelle campagne de marque développée avec Publicis Conseil et réalisée par Frédéric Planchon, AXA porte alors un message fort et simple : être confiant, c’est avancer. Parce que se sentir protégés nous aide à aller plus loin en tant qu’individu mais aussi en tant que partie prenante d’un collectif.
Une promesse incarnée au quotidien, sur le terrain, par les réseaux de distribution et collaborateurs d’AXA.
La marque positionne donc la confiance au cœur de son message en racontant l’histoire d’une femme, de comment la confiance qu’elle observe chez les autres lui a donné la force d’avancer et de réaliser son rêve. C’est l’histoire d’un passage à l’âge adulte motivé par le courage, la persévérance, et l’impact positif que peut avoir la confiance lorsqu’elle est partagée.
"Notre volonté est de faire comprendre aux clients que nous sommes là pour les aider et les accompagner à chaque étape de leur vie comme un partenaire et plus seulement comme un payeur de sinistre", explique
Ulrike Decoene, Directrice de la Communication, de la Marque, et du Développement Durable chez AXA Groupe.
L’idée créative témoigne d’une vérité dans laquelle nous pouvons tous nous reconnaître : «
Surmonter une épreuve rend plus fort et nous permet d’avancer. Nous avons souhaité incarner la persévérance et le courage de femmes comme Katherine Switzer ou notre héroïne. Une histoire puissante, qui nous montre que la confiance acquise joue un rôle déterminant dans la vie. » explique Marco Venturelli, Président de Publicis Conseil, en charge de la création.
La campagne met également en scène dans un film court une autre histoire dans laquelle la confiance joue un rôle décisif : comment continuer à faire tourner son entreprise après un sinistre.
La campagne est déployée en France depuis le 30 juin, à la télévision, au cinéma et sur internet. Elle a déjà été déployée dans plusieurs marchés à travers l’Europe (Espagne, Suisse, Allemagne, Royaume-Uni, Belgique, Irlande, Italie), l’Asie (Thaïlande, Hong-Kong, Indonésie) et l’Amérique Latine (Mexique).
Découvrez la campagne :
https://youtu.be/wHSjhtuyEdo
https://www.axa.fr/campagne/know-you-can.html
Publicis Conseil
