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Publicis Commerce présente les résultats de la troisième édition du baromètre du eRetail Media, en partenariat avec Criteo.

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Temps de lecture : 1 min
Paris, le 14 Octobre 2020

Le 13 octobre, Publicis Commerce a présenté la troisième édition du baromètre du eRetail Media, en partenariat avec Criteo. Les marques ont définitivement adopté en 2020 ce média et prévoient une croissance soutenue pour 2021.

Contexte : L’e-commerce a décuplé en douze ans en France et atteindra une croissance de 17,1% en 2020 (eMarketer). Le circuit e-commerce représente la 1ère source de croissance en volume et en valeur de nombreux industriels quel que soit leur secteur d’activité. Cette croissance exceptionnelle a ouvert la porte au développement de nouvelles solutions commerciales et marketing pour les marques à la frontière entre Retail et Média. Ce baromètre avec un volet qualitatif et un volet quantitatif, analyse l'adoption de ce canal de communication, les défis pour les industriels et distributeurs ainsi que les perspectives pour 2021.
 
Le baromètre met en évidence 5 enseignements majeurs
•    Le eRetail Media demeure un levier plébiscité par les marques en 2020 : 92% des marques interrogées ont réalisé des investissements en eRetail Media en 2020.
 
•    La préparation des campagnes eRetail est encore imparfaite, due à un manque de coordination : Pour 64% des répondants, les équipes marketing, shopper et commerciale n’ont pas le réflexe de se coordonner pour préparer les campagnes eRetail Media.
 
•    L’accélération devrait se poursuivre en 2021 : 85% des entreprises anticipent une hausse de leurs investissements en 2021 (+ 4 points en 1 an) dont 26% une croissance supérieure à 10%.
 
•    Le Retail Paid Search soutiendra la croissance du eRetail Media : 62% des marques sont prêtes à surinvestir en paid search afin d’augmenter leur part de marché.
 
•    Les enseignes ont recruté beaucoup de marques/annonceurs sur BacktoSchool 2020 vs 2019 : +88% de marques.

N’hésitez pas à nous contacter afin de recevoir la présentation complète du baromètre.
 

 
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