Publié le jeudi 30 juin 2022 à 14h00, mis à jour le 1 juillet 2022 à 16h13
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MARTELL_RESPONSABLES.AVECVOUS.SOCIAL.mp4
Accompagnée de l’agence, l’iconique Maison de Cognac MARTELL, lance sa première campagne de sensibilisation à la consommation responsable.
« En tant que leader sur son marché, et plus ancienne des grandes maisons, il est de notre responsabilité de prendre position pour sensibiliser les consommateurs à une consommation responsable du cognac et des spiritueux » explique Alexandre Imbert, Responsable affaires publiques et juridiques.
L’agence a imaginé une campagne qui respecte l’ADN de marque singulier de Martell, qui depuis toujours prône une art de vivre unique, tout en célébrant une consommation raisonnée et pleine de sens.
La campagne nous interpelle, par une mécanique visuelle étonnante, sur le fait que si l’on est enceinte, si l’on a pas encore 18 ans ou si on va prendre le volant, « même un peu, c’est déjà trop ». Elle se conclue par une signature qui défend le responsable ensemble.
Cette campagne s’accompagne d’un film porté par le Maitre de Chai de la Maison Martell. De la lente croissance de la vigne au vieillissement en fûts de chêne sur plusieurs décennies en passant par la double distillation dans les alambics, et la création des assemblages Chistophe Valtaud nous raconte que c’est avec une infinie patience que Martell élabore le meilleur des Cognacs.
Le dispositif media s’articule autour d’une campagne d’affichage, d’un volet digital et social media ainsi qu’une présence dans les différentes Brand Homes ouvertes au public.
