Spark Foundry accompagne le Groupe MOM dans le déploiement de sa stratégie digitale pour promouvoir les gourdes Pom’Potes® et active la suite marketing Adot, coordonnée avec la solution MarketingScan

Paris, le 23 février 2021,

Dans le cadre de la promotion des engagements de la marque Pom’Potes®, l’agence Spark Foundry (Publicis Media) a conseillé et accompagné le Groupe MOM dans la conception et l’orchestration d’une campagne digitale.

Pour l’élaboration de ce dispositif digital complet et innovant, Spark Foundry a proposé à son client de s’appuyer sur la suite marketing cross-device Adot permettant ainsi :

- d’identifier plusieurs segments d’audience affinitaires et leurs principales motivations d’achat en diffusant, en amont de la campagne, un questionnaire digital sur-mesure, embarquant différentes campagnes vidéo de la marque, auprès d’un échantillon d’utilisateurs représentatif de la population française.

- de sélectionner les vidéos les plus performantes et de les adapter en fonction des insights obtenus

- d’orchestrer une campagne digitale en cross-device, mêlant plusieurs copies vidéo afin de répondre aux drivers d’achat de chaque cible préalablement identifiée.

Les résultats de la phase de post-test ont montré un gain de 17 points sur la notion de considération et de 9 points sur l’intention d’achat des utilisateurs adressés.

Enfin, et en coordination avec MarketingScan, l’impact de la campagne sur les ventes de la marque Pom’Potes® en magasin a également pu être mesuré et les résultats obtenus démontrent le succès de cette communication avec un incrément sur les ventes de 5% en valeur sur la gamme Pom’Potes Bio et de 6% en valeur sur la gamme Sans Sucres Ajoutés.


Jérôme Mariot, Media & Digital Marketing Manager au sein du Groupe MOM : « Au terme d’un travail collaboratif avec les équipes Marketing Pom’Potes®, Spark Foundry et Adot nous avons pu mettre en place une stratégie de precision marketing qui nous a permis, en amont de la campagne, de construire des segments d’audiences ultra-affinitaires et d’optimiser nos assets créatifs. Cette approche s’est avérée particulièrement payante pour la marque, avec des uplifts significatifs à la fois en valeur et en volume, mesurées par MarketingScan »

Marie-Anne Robert, Directrice Déléguée chez Spark Foundry : « Chez Spark nous avons à cœur de proposer des stratégies innovantes, pour répondre aux enjeux de croissance nos clients. Dans cette logique nous testons les solutions qui peuvent répondre aux enjeux marketing et financiers de nos clients et restons attentifs aux évolutions proposées par nos partenaires que nous challengeons dans l’intérêt commun »

Delphine Dessaux, Head of CPG chez Adot : « Ce fut très enthousiasmant de pouvoir accompagner les équipes de Spark Foundry et du Groupe MOM dans la réalisation de cette campagne innovante. Cette activation démontre qu’Adot est capable de proposer des solutions adaptées et efficaces pour chaque étape du parcours client, de l’identification des populations les plus appétentes jusqu’à la mesure de l’achat final en magasin »