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« Géographie is the new cookie » : Publicis Media France innove avec la solution #GRID en plaçant le géotargeting au cœur de ses stratégies digitales.
Publicis Media France accélère encore dans le microciblage et la personnalisation en intégrant #GRID au centre de ses stratégies digitales. Pour apporter une nouvelle dimension aux ciblages digitaux et répondre à l’enjeu de la dépréciation des cookies, deux nouveaux types de geotargeting sont disponibles : #GRIDPEOPLE et #GRIDPLACES.
#GRIDPEOPLE est une solution conçue pour intégrer une nouvelle dimension aux ciblages des campagnes digitales : la surreprésentation d’une cible sur un territoire. #GRIDPEOPLE cible des micro-zones dans lesquelles la cible est 2 à 3 fois plus présente que sur le reste du territoire. Les ciblages sont créés à partir de données variées : recensement (INSEE), des immatriculations (AAA), revenus des ménages (DGI) etc. Ces géociblages permettent, par exemple, de couvrir exclusivement les territoires les plus riches de France, ou ceux dont le niveau de pénétration des séniors est de 3 fois la moyenne en France ou encore les territoires de possesseurs de voitures premium.
Un ensemble de géociblages est déjà disponible : 18-24 ans, séniors, propriétaires de maisons, CSP+, hauts revenus, etc.
Publicis Media annonce également le lancement de #GRIDPLACES, une solution de géofencing sur mobile, qui permet de garantir une exposition dans les derniers mètres de points d’intérêts : stades de football, aéroports, salles de spectacles, sites des épreuves olympiques, etc…
Ces lieux cartographiés au préalable peuvent ainsi être tactiquement exposés via des rayons de 100m à 2km autour de points GPS, pour couvrir uniquement les personnes présentes sur place.
Il sera, par exemple, possible de communiquer en live au cœur d’événements sportifs majeurs !
Mapping des sites des JO – Zoom Paris
La solution propriétaire #GRID venait déjà compléter les audiences disponibles dans les plateformes et corriger les biais des algorithmes qui ont tendance à polariser la diffusion. Du branding au bas de funnel, du social au display, l’objectif est le même : concentrer la pression média sur les territoires les plus utiles pour les annonceurs et générer de la performance additionnelle.
Développés conjointement entre le pôle géomarketing et le trading digital de Publicis Media, #GRIDPEOPLE et #GRIDPLACES permettent à tout annonceur du groupe de disposer de géociblages sur étagère.
« Ces solutions dérivées de #GRID nous permettent d’activer facilement des segments qui n’existent pas ou sont mal construits habituellement. Et ça fonctionne, puisque toutes les campagnes ayant bénéficié de ces innovations ont vu une amélioration conséquente des performances ! Pour un acteur de la rénovation énergétique, nous avons par exemple observé des CPL 47% plus performants et des taux de conversions 65% supérieurs. » déclare Thomas Mesnier, Lead innovation social media chez Publicis Media France.
« #GRID est la première solution du marché à avoir porté le microciblage géographique en digital. Nous accompagnons d’ailleurs depuis 2019, une trentaine d’annonceurs du groupe (notamment Lidl, McDonald’s et Kingfisher) à dépenser leurs investissements média plus utilement sur le territoire français, via une approche 100% orientée business. » ajoute Noëmie Guérillon, Directrice géomarketing chez Publicis Media France.
Florine Fondadouze, Responsable Communication | Publicis Media France
florine.fondadouze@publicismedia.com | 06 75 39 28 96
A propos de Publicis Media France
Publicis Media France regroupe les agences media du groupe Publicis en France : Zenith, Starcom, Blue 449, Performics et Spark Foundry, Publicis Media Connect, Publicis Commerce. Publicis Media accompagne ses clients dans l’univers complexe des médias d’aujourd’hui et décline ses expertises sur tous les leviers et points de contact. Présent dans plus de 100 pays, le pôle compte plus de 23.500 collaborateurs.
