À l'occasion des 30 ans du 3919, Leo Burnett Paris s'engage dans la lutte contre les violences économiques avec la Fédération Nationale Solidarité Femmes

Leo Burnett

 
Les violences économiques sont bien souvent les premières manifestations de violences conjugales :
contrôle des dépenses, chantage économique, privation de ressources… elles prennent diverses formes mais restent trop peu identifiées et reconnues car elles sont souvent masquées par les violences verbales, psychologiques, physiques, sexuelles ou administratives.
 
La Fédération Nationale Solidarité Femme (FNSF) et sa ligne d’écoute nationale pour les femmes victimes de violences (3919), s’est associée à Leo Burnett pour mobiliser et sensibiliser le plus grand nombre sur les répercussions de ce type de violences.
 
EyeMoney, l’application qui incarne les violences économiques
 
Loin des campagnes contre les violences conjugales existantes, ici, il a été question de matérialiser les violences économiques, afin d’en dénoncer le caractère insidieux. 

Pour cela, Leo Burnett et la FNSF ont conçu une campagne mettant en scène une application fictive : EyeMoney. Moderne, pratique et bienveillante en apparence, elle propose aux hommes en couple de contrôler l’argent de leur conjointe et de les priver de leurs ressources en un clic. 

Afin de la rendre crédible et concrète, 3 films TV et des radios ont été développés pour faire la promotion de l’application et d’en présenter les fonctionnalités, avant de révéler la vraie finalité de la campagne : l’application EyeMoney n’existe pas, mais les violences économiques, si. Et ce sont des violences conjugales.

La campagne sortira le 25 novembre à l’occasion de la journée internationale de lutte contre les violences faites aux femmes.

Cliquez ici pour découvrir la campagne.



CREDITS
Annonceur : Fédération Nationale Solidarité Femmes
Agence : LEO BURNETT PARIS
Directrice de Création : Aurélie BOITARD
Directeur de Création Adjoint : Sarven ARSLANYAN
Directeur Artistique : Franck MAZERAN
Concepteur-rédacteur : Remi SOUMAGNE
Directrice de la Stratégie : Sarah THOMINE-DESMAZURES
Directrice Conseil : Delphine BENAYOUN
Directrice de Clientèle : Alice BRIOT
Web Designer : Louise LEROY
Production : PRODIGIOUS
Réalisateur : Florent KOZIEL
Post-production : PRODIGIOUS
 

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