L’agence digital-native du groupe Publicis, continue d’accompagner Renault dans la présentation de ses véhicules, avec une expérience narrative et pédagogique qui se raconte au scroll pour les nouveaux modèles Espace & Clio E-Tech Full Hybrid.
Razorfish France, avec Publicis Conseil, s’est donné pour mission de premiumiser l’expérience digitale de découverte des véhicules Renault en magnifiant son design, ses technologies et ses caractéristiques.
Le scroll, une arme de narration massive
La décision d’acquisition d’un véhicule se joue aujourd’hui largement sur le site du constructeur, un utilisateur passant en moyenne 14h à effectuer des recherches avant de réaliser son achat *. Il était donc essentiel pour Renault d’assurer un storytelling réussi autour de la présentation du véhicule mais aussi de sa technologie.
Pour répondre à ce double défi créatif et technologique, Renault & Razorfish offrent une expérience narrative complète pilotée par l’utilisateur, qui au scroll, déclenche un défilement d’informations qui sont autant d’interactions lui présentant le design et la technologie du véhicule.
Les équipes de l’agence Razorfish, organisées autour du pôle expérience, du pôle technologique et du pôle pilotage de production, ont revisité les pages de présentation consacrées aux modèles Austral, Espace et Clio E-Tech Full Hybrid du site du constructeur. Main dans la main avec la Digital Factory Renault, Razorfish a mis en place des processus permettant de travailler à l'échelle et d’accélérer le lancement digital des prochains véhicules.
En offrant une approche de construction de page au scroll l’agence Razorfish a permis à Renault de valoriser le fait qu’un véhicule peut se présenter autrement qu’à travers une fiche technique. Mais aussi de créer une expérience immersive, narrative et évolutive réutilisable sur l’intégralité de sa gamme E-Tech Full Hybrid.
*source : cox automotive car buyer journey study 2022
