AccueilMarcelAramisauto met en scène la magie du reconditionnement dans son nouveau spot TV avec sa nouvelle agence Marcel
Aramisauto met en scène la magie du reconditionnement dans son nouveau spot TV avec sa nouvelle agence Marcel
Marcel
Publié le mardi 5 juillet 2022 à 19h29, mis à jour le 28 decembre 2022 à 15h36
Temps de lecture : 4 min
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Aramisauto - Reverse
Depuis sa création en 2001, Aramisauto a révolutionné le marché de l’automobile en réinventant l’achat en ligne, puis la reprise en ligne de voitures. Aujourd’hui, Aramisauto est leader de la vente de voitures d’occasion reconditionnées.
Réalisé par les experts d’Aramisauto, le reconditionnement garantit une remise en état mécanique irréprochable, grâce aux 250 points de contrôle effectués sur le véhicule, mais tout cela, les Français ne le savent pas encore !
La grande majorité des intentionnistes à l’achat d’une voiture se limite encore aux deux seules options : voiture neuve (très chère) ou voiture d’occasion (moins chère mais inévitablement moins fiable). L’enjeu pour Aramisauto est donc de faire la pédagogie de son modèle, en démontrant que les voitures qu’il reconditionne sont tout simplement le meilleur des deux mondes : des voitures fiables, économiques et raisonnées, au prix de l’occasion.
C’est ce double bénéfice qu’Aramisauto a cherché à illustrer dans son spot en collaboration avec sa nouvelle agence Marcel. Diffusé à partir du 6 juillet 2022, le film met en scène la magie du reconditionné. Car reconditionner une voiture, c’est comme remonter le temps. Ainsi, le principe créatif est simple : par un montage reverse et slow motion, l’agence Marcel, avec le réalisateur Jean-Paul Frenay, ont représenté l’effet du reconditionnement, qui vient effacer tout ce qui, avec le temps, a pu abîmer la voiture par usure ou par petites maladresses.
« Ce spot, tourné majoritairement en studio à l’aide d’une caméra très haute vitesse filmant à plus de 2000 images/seconde, a pour but de rendre visuellement sublime le travail effectué au quotidien par les équipes Aramisauto sur ses véhicules reconditionnés. » François Guyomard, Senior Copywriter chez Marcel
Cette campagne TV et digitale, forte de sa nouvelle identité visuelle, vient aussi lancer la nouvelle signature de marque d’Aramisauto, qui met en avant le leadership de la marque et son rôle de précurseur des révolutions de l’automobile : « On n’a pas fini de réinventer l’automobile. » Une signature pleine de promesses qui, tout en revenant sur les innovations passées d’Aramisauto, suggère que la marque, qui lançait encore il y a quelques mois le service de voiture par abonnement Aramisflex, n’est pas prête de s’arrêter.
Dans un marché très compétitif caractérisé par un grand nombre de concurrents, Aramisauto avait besoin de l’accompagnement d’une agence très créative pour réaffirmer son leadership et conserver une longueur d’avance.
« En tant que pionnier du reconditionnement, nous souhaitions remettre l’objet automobile au centre de la création publicitaire, afin de montrer toute la valeur qu'apportent nos experts au quotidien. Cette nouvelle campagne permet de mettre en lumière les avantages d’une voiture reconditionnée par Aramisauto : plus fiable qu’une occasion mais aussi plus économique et plus raisonnée qu’une neuve.
Cette campagne souligne également l’ensemble des services qui ont fait d’Aramisauto le leader de la distribution automobile en ligne depuis 20 ans : meilleur prix garanti, livraison à domicile en 24h, garantie 1 an sans entretien, satisfait ou remboursé, abonnement Aramisflex et reprise payée en 24h.
Nous sommes ravis de la collaboration avec les équipes de l’agence Marcel qui ont bien compris nos enjeux stratégiques sur le véhicule reconditionné, et nous permettent de mieux expliquer à nos clients notre positionnement de marque, » conclut Marie Laloy, Directrice Marketing & Services d’Aramisauto.
Crédits :
Aramisauto
Marie Laloy : Directrice Marketing et Services
Charlotte Javelle : Communication Sociale, Média & Digitale
Claire Faure-Miller : Responsable Fidélisation Clients
Julia Ricarte : Chargée de Communication
Guillaume VERMENIL : Responsable Performance Acquisition et Media
Marcel
Co-Présidents : Pascal Nessim & Charles Georges-Picot
Directeurs de la Création : Youri Guerassimov & Gaëtan du Peloux
Directeur Général : Benjamin Taïeb
Directeur de Création : Virgile Lassalle
Concepteur Rédacteur : François Guyomard
Directeur Artistique : Jules Jolly
Producteur Agence : Corentin Harran
Co-Directrice du Planning Stratégique : Léoda Esteve
Directeur Conseil : François-Xavier Parison
Planneuse Stratégique : Amélie Kieny
Chargé de Clientèle : Thibault Hamon
TV Producer : Corentin Harran
TV Producer junior : Aurélien Lemesle
Production
Réalisateur : Jean-Paul Frenay
Chef Opérateur : Cristiano Casone
Production : Prodigious
Directeur Général des productions : Romain Guilbert
Producteur : Marc-Antoine Riou, Thibaud Garron
Directeur de Production : Marie Grave
Coordinatrice de Production : Juliette Vandorpe
Production Exécutive : Black Lodge
Production Bande son : Pure Sound
Producteur Son : Théo Noël
Production Bande Son : Prodigious
Producteur Son : Remy Dorne
Directeur de Création Musique : Christophe Caurret
D.A Musique : Grégoire Bucaille & Maxime Rouge
Musique : Bend it - Dave Dee, Dozy, Beaky, Mick and Tich
Marcel est l’une des agences créatives les plus primées du Groupe Publicis dans le monde. Elle abrite depuis 2011 un nombre toujours croissant d’annonceurs qui veulent faire bouger les lignes de leur catégorie et refusent le statu quo. Sa capacité à mettre la créativité sous toutes ses formes au service de la transformation du business des clients a donné à l’agence son motto : Make Things That Change Things.
À propos d’Aramisauto
Aramisauto est le N°1 de la vente de voitures en ligne en France, et est l’entité française d’Aramis Group, le leader européen de la vente en ligne de voitures d’occasion aux particuliers qui réunit quatre marques : Aramisauto, Cardoen, Clicars et CarSupermarket respectivement en France, en Belgique, en Espagne, au Royaume-Unie. Le Groupe transforme le marché de la voiture d’occasion et place la technologie digitale au service de la satisfaction du client. Sur l’ensemble de l’exercice 2021, en données pro forma, Aramis Group a généré un chiffre d’affaires de 1,361 milliard d’euros, vendu plus de 80 000 véhicules B2C et enregistré plus de 73 millions de visites sur ses sites Internet. À fin mars 2022, le Groupe comptait plus de 1 800 collaborateurs, un réseau de 60 agences et cinq sites de reconditionnement industriel. Aramis Group est coté sur le compartiment A du marché réglementé d'Euronext Paris (Ticker : ARAMI – ISIN : FR0014003U94).
Pour plus d’informations : www.aramis.group
