Avec EdiPub, Publicis Media et TF1 PUB automatisent le bilan des campagnes digitales en gré à gré

Publicis Media

Même si l’achat programmatique est sur toutes les lèvres, l’achat en gré à gré représente encore aujourd’hui 40% des investissements display et vidéo[1] ; et ce niveau se maintient depuis plusieurs semestres. Contrairement aux achats automatisés par plateforme, le gré à gré reste un mode d’achat manuel, chronophage et source de difficultés opérationnelles, que ce soit pour les régies publicitaires ou pour les agences.

C’est dans ce contexte qu’est né, il y a 18 mois, le projet d’automatisation de ce flux au sein de EdiPub. Le projet porté par EdiPub, association interprofessionnelle réunissant l’ensemble des acteurs du marché de l’achat d’espace publicitaire agissant pour l’ensemble des médias, et soutenu par Publicis Media, a permis de définir un bilan standardisé ainsi qu’un identifiant commun, clé indispensable dans l’échange de données automatisé. Les agences comme les régies peuvent ainsi bénéficier de bilans complets (volume d’impressions, taux de clics, complétion…) jour après jour pour un meilleur monitoring des campagnes et une facturation facilitée.

Dans ce cadre-là, Publicis Media France et TF1 PUB ont déployé en avant-première et avec succès l’automatisation de ce flux via l’interface Data Portal, éditée par Mediaocean.

D’autres déploiements sont en cours avec d’autres régies, le but étant d’avoir rapidement un usage partagé par un nombre important d’acteurs du marché.

« Depuis plusieurs années les dashboards automatisés sont devenus un standard attendu par nos clients. Alors que l’achat digital gré à gré restait toujours une partie difficile à intégrer. Avec cette automatisation, c’est la promesse pour nos clients de pouvoir couvrir l’intégralité du scope avec une donnée fiable. De plus, cette solution est avantageuse car gratuite, facile à mettre en place et win-win pour agence et régie. Elle permet en outre de fluidifier la facturation pour tout le monde. » commente Cyril Henry, Directeur Adjoint des opérations chez Publicis Media France.

« La simplification a toujours été au cœur des réflexions de TF1PUB pour accompagner les agences et les annonceurs. Il est important de considérer toutes solutions en capacité de simplifier, fluidifier et fiabiliser tout ou partie du processus d’une campagne. L’automatisation du bilan digital est une de ces solutions puisqu’elle va permettre de créer des circuits toujours plus courts et ainsi réduire les délais, fiabiliser les échanges, et donc gagner en productivité. Cette solution d’automatisation marque une réelle avancée dans l’étape de reporting de nos campagnes digitales. » complète Marine Gallée, Technical Operations Manager chez TF1 PUB.

[1] Observatoire de l’e-pub S1 2023