Avec Marcel, Pedro Alonso ne résiste pas à la gourmandise de Mikado

Marcel

Du fait de sa forme iconique et grâce à des campagnes de communication audacieuses au fil des ans, Mikado a construit une identité décalée et empreinte de références à la pop culture. C’est donc naturellement que la marque a fait de l’univers des séries TV son terrain de jeu privilégié depuis 3 ans.

Dans le but de renforcer son positionnement sur cet univers, Mikado s’associe aujourd’hui à l’acteur Pedro Alonso, connu pour son rôle de Berlin dans la Casa de Papel et dans le spin-off dédié au personnage.

Cette campagne, développée par l’agence Marcel se compose principalement de deux films dans lesquels Pedro Alonso, amateur de Mikado, élabore ce qu’il sait faire de mieux… un plan d’évasion pour s’extraire de situations embarrassantes. Mais c’est sans compter l’irrésistibilité des biscuits Mikado, à laquelle personne ne peut échapper. Pas même lui !

Dans la volonté de traiter ces films publicitaires comme des mini épisodes de série, c’est tout naturellement que la réalisation a été confiée à Jesus Rivera Soriano (réalisateur de court-métrage) et la production à l’équipe espagnole de StoryLab.

Ces films, diffusés en TV, s’intègrent dans une campagne multi-canal qui comprend aussi du digital (VOL et catch-up TV) et du social media.
La campagne sera diffusée dès janvier 2024, en France ainsi que dans 3 autres pays européens : l’Espagne, l’Allemagne et l’Italie.

Crédits :

Mikado (Mondelez International)
Marketing Director Mikado MEU: Anne Galavielle
Senior Brand Managers Mikado MEU: Aurore Dutot et Anne-Caroline Tavernier
Marketing Director Iberia: Filipe Salsinha
Senior Brand Manager Mikado Iberia: Alberto Castillo
Brand Manager Mikado Iberia: Abel Blanco
Assistant Brand Manager Mikado Iberia: Raquel Hereza
Senior Marketing Director France: Petar Sogindolski
Marketing Manager Treat: Marie Famelart
Brand Manager Mikado France: Marine Letraon
Junior Brand Manager Mikado France: Elise Honoré
Assistant Brand Manager Mikado France: Chloé Boissinot

Marcel 
Co-Président : Pascal Nessim 
Co-Présidents et Chief Creative Officers: Youri Guerassimov & Gaëtan du Peloux
Directeur de Création : Julien Simons
Directrice Artistique : Jade Dudot
Concepteur-Rédacteur : Christopher Cavallo
Social Media Manager : Gabriel Hermelin
Planneurs Stratégiques : Thomas Cléret, Amélie Kieny
Directeur Associé : Eric Guillod
Directrice de Clientèle : Justine Ducher
Chargé de Clientèle : Pierre Thiénot
Chef de Projet : Antoine Zago-Meyer