A l’occasion de la dernière Keynote d’Apple qui s’est tenue hier, le 9 septembre au soir, la marque a dévoilé plusieurs nouveautés dont l'iPhone 16 mais surtout sa propre technologie d’intelligence artificielle intégrée au nouvel IOS : Apple Intelligence.
Back Market et Marcel ont donc eu l’idée de jouer avec la version de l’Apple Intelligence sortie à la suite de la keynote en posant une question à première vue anodine mais révélatrice : « Quels sont les moyens les plus durables d’obtenir un nouveau téléphone ? ».
Une courte vidéo révèle la réponse de l’Apple Intelligence, proposant plusieurs options, la première étant « acheter un téléphone reconditionné ». La démonstration est claire : même le téléphone le plus récent et a priori le plus intelligent du monde reconnaît que le reconditionné est la meilleure option. Si c’est Apple qui le dit…
Ce nouveau coup vient nourrir la démarche globale de Back Market : rompre avec la course effrénée aux technologies toujours plus sophistiquées. Et ce, par la promotion du reconditionné et d’une consommation de la technologie plus en phase avec les besoins réels des consommateurs.
La vidéo est diffusée depuis aujourd’hui sur les réseaux sociaux de la marque, aux États-Unis et en France.
Si vous souhaitez vous entretenir avec l’agence Marcel, contactez : juliette.prouvost@marcelww.com
CRÉDITS
Back Market
Chief Marketing Officer : Joy Howard
Executive Creative Director : Dan Brill
Creative Director : Pierre Mottais
EU Lead Digital & Social Marketing : Diane Tamalet
Global Brand Director : Alexander Wright
Senior Social Media Manager : Lucy Hagrove
Marcel
Co-Président : Pascal Nessim
Co-Présidents et Chief Creative Officers : Gaëtan du Peloux & Youri Guerassimov
Directeur de Création : Virgile Lassalle, Clément Sechet
Concepteur-Rédacteur : Naïm Souilem
Directeur Artistique : Robin Lassalle
Planneur Stratégique : Thomas Cleret
Directeur associé : Sébastien Jauffret
Directrice conseil : Barbara Cruchet
Chef de Groupe : Quentin Seguret
Head of Social : Charlotte Giraud-Charreyron
Social Lead : Calliste Garrabos
Social Media Manager : Gabriel Hermelin
Creative Producer : Antoine Zago-Meyer
Motion Designers : Sorya Lepage, Vincent Iweins
Marcel est l’une des agences créatives les plus primées du Groupe Publicis dans le monde. Elle abrite depuis 2011 un nombre toujours croissant d’annonceurs qui veulent faire bouger les lignes de leur catégorie et refusent le statu quo. Sa capacité à mettre la créativité sous toutes ses formes au service de la transformation du business des clients a donné à l’agence son motto : Make Things That Change Things.
Juliette Prouvost - juliette.prouvost@marcelww.com
