Marcel

Publié le lundi 18 septembre 2023 à 00h00, mis à jour le 19 septembre 2023 à 14h54

Temps de lecture : 4 min

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Betclic - L'Onde

73ème minute. L’attaquant rentre dans la surface adverse, élimine un défenseur, et décroche une lourde frappe.
Le gardien se détend mais en vain. Le ballon vient heurter la barre transversale et retombe lourdement derrière la ligne de but. Et là, instantanément, une onde positive part du stade et irradie à des milliers de kilomètres à la ronde. Dans une fraction de seconde, fans comme spectateurs sont touchés d’une manière que seul le sport peut offrir.
Et pour les parieurs, cet instant est encore plus fort.

C’est cette vision du pari sportif qui augmente la passion du sport que BETCLIC a voulu exprimer dans son tout dernier film L’Onde, avec l’aide de l’agence Marcel. L’histoire d’une onde, semblable à la houle sur la mer, qui traverse campagnes et villes jusqu’à revenir à son point de départ : l’impact d’un ballon sur le sol lors d’un match de football. Sur son passage, l’onde soulève parieuses et parieurs, symbolisant ainsi la vibration positive engendrée par l’action de sport.

« On voulait exprimer l’effet papillon du sport. Le fait qu’un stade est l’épicentre d’une émotion pouvant atteindre n’importe qui, instantanément, à des milliers kilomètres. Et pour exprimer cette idée, on est partis de l’image de la goutte tombant dans l’eau. Mais pour créer une tension narrative, il était indispensable que cette idée soit jouée à l’envers. » expliquent Alexandre Girod et Julien Vergne, créatifs de Marcel.

Pour réaliser ce film qui présentait de nombreux défis en termes de narration et de production, l’agence Marcel a collaboré avec le réalisateur Bruno Aveillan et Quad Productions. Même si une grande partie des effets spéciaux ont été fait en post-production, le réalisateur tenait à réaliser des parties de l’onde lors du tournage.

« J’ai immédiatement adoré le concept imaginé par les créatifs de Marcel. Sous ses fausses allures de blockbuster, « L’Onde » révèle une tout autre réalité. Si le film se devait d’être particulièrement spectaculaire sur le plan visuel, ce qu’il devait montrer et traduire était à l’opposé d’un film « catastrophe ». Ici, l’effet surréaliste généré par cette « onde » représente avant tout une vague d’énergie et de bonheur irrépressible. De celles que l’on peut ressentir lors des grands évènements sportifs en direct.
Malgré l’importance fondamentale des VFX dans ce film, je souhaitais privilégier une certaine proximité avec le spectateur en évitant de m’en remettre à 100 % à la 3D. J’ai donc réalisé le plus de trucages possibles « en direct ». Ces effets ont ensuite été relayés par un gros travail de post production réalisé par les équipes de Fix Studio et Reepost. Cette approche dote le film d’une signature plus organique, réaliste et humaine, teintée d’humour, en phase avec le caractère généreux et émotionnel du script. » Bruno Aveillan

L’Onde progresse sur une réorchestration originale du morceau classique Peer Gynt d’Edvard Grieg, réalisée par le studio The Dog. À l’image comme au son, ce film a pour objectif de trancher avec les codes du pari sportif.

Le film de marque lancé en télévision le jeudi 7 septembre lors de France / Irlande sera accompagné dans un second temps par un fim produit axé sur la variété des jeux disponibles dans l’application, de billboards TV, et d’une campagne print.

Crédits :

Betclic
Marketing Director : Laurent Burel
Head of Marketing Communications : Antoine Lillet
Brand Manager : Mathias Bellamy
Brand Creative Director : Yann Gilbert
Deputy Creative Director : Bryan Coste

Marcel
Co-Présidents : Pascal Nessim et Charles Georges-Picot
Chief Creative Officers: Gaëtan du Peloux & Youri Guerassimov
Directeur Général : Benjamin Taïeb
Co-Directrice du Planning Stratégique : Léoda Esteve
Directeur de Création : Jérémie Bottiau
Concepteur-Rédacteur : Alexandre Girod
Directeur Artistique : Julien Vergne
Directeur de Clientèle : Yani Oukid
Planneur Stratégique : Ruben Hassan
Chef de Groupe : Quentin Seguret
Directrice de Projet : Marine Borreil
Cheffe de Projet : Pauline Lemaitre
TV Producer : Corentin Harran
Assistant Directeur Artistique : Seungwoo Chung
Productrice Print : Suzanne Perreira Dias
Maquettiste Print : Christophe Gillon
Social Media Manager : Calliste Garrabos

Quad Productions
Director : Bruno Aveillan
Executive Producer : Martin Coulais
Line producer : Rodolphe Lanaro
Production coordinator : Lucie Gallot
Post-production manager: Nataly Aveillan
DOP : Bruno Aveillan
Editor : Thanh-Long Bach
Colorist : Sylvain Canaux
Fix Studio VFX
VFX Supervisor: Bruno Maillard
CG Supervisor: Marc Gutman
VFX production manager: Maeva Bonté
Reepost VFX
Responsable de Post Production : Marie Tavard
Post-productrice : Léa Bouzaiane
Supervisor 2D : Adrien Lepineau
Lead supervisor VFX: Thomas Dos Santos
Musique & Bande Son
Production Son & Supervision : THE Dog
Producteur Son: Anthony Leblond, Xavier Benoist
Superviseur Musique : Antoine Le Guern
Production Son : Prodigious
Co-Head of Sound : Boris Nicou
Producteur Son : Rémy Dorne
Directeur Artistique Musique : Maxime Rouge
Musique : PEER GYNT SUITE No1 In The Hall Of The Mountain King
Compositeur : Edvard Grieg
Business Affair
Business Affair : Prodigious
Juristes : Jeanne Duclos, Clara Bonnel

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A propos de Marcel

Marcel est l’une des agences créatives les plus primées du Groupe Publicis dans le monde. Elle abrite depuis 2011 un nombre toujours croissant d’annonceurs qui veulent faire bouger les lignes de leur catégorie et refusent le statu quo. Sa capacité à mettre la créativité sous toutes ses formes au service de la transformation du business des clients a donné à l’agence son motto : Make Things That Change Things.