Carré Noir
Camaïeu renaît sous le nom de Be Camaïeu, en rejoignant la famille Celio avec une identité visuelle et un territoire de marque repensés par Carré Noir
L’enseigne de prêt-à-porter féminin Camaïeu renaît sous le nom de Be Camaïeu, marquant ainsi un tournant dans son histoire. Après son rachat par Celio il y a deux ans, cette transformation illustre la volonté de donner un nouveau souffle à la marque, en la positionnant comme le pendant féminin de Celio. Ce renouveau s’inscrit dans une démarche qui célèbre la diversité et les multiples facettes des femmes, tout en s'appuyant sur des valeurs d’accessibilité et de durabilité.
Afin de marquer ce renouveau, l'agence Carré Noir a été mandatée pour repenser l'identité de la marque afin d’incarner le nouveau positionnement de la marque : Be Camaïeu réinvente son offre en s’adressant à toutes les femmes, en proposant des basiques intemporels et de qualité, conçus pour durer et adaptés à toutes les morphologies.
Un travail sur l’architecture de marque a été réalisé, positionnant Celio comme la marque chapeau des offres Be Normal pour les hommes et Be Camaïeu pour les femmes, renforçant le lien entre ces deux entités.
L’identité graphique et le territoire de marque pensés par Carré Noir sont symbolisés par un logotype en miroir de l’identité Celio, intégrant des éléments distinctifs comme l’astérisque à 5 branches, emblème de Celio, décliné en un dégradé de couleurs et faisant écho aux traits de personnalité de la marque.
Ce logotype a été décliné pour être utilisé de manière autonome ou en cohabitation avec la marque Celio – Be Normal dans les magasins bi-stores.
Morgane Lidove - Responsable Communication & Développement - 01 85 56 97 00 - morgane.lidove@carre-noir.fr
À propos de Carré Noir :
Carré Noir est l’agence de design stratégique et de création de marques de Publicis Groupe. Nous accompagnons nos clients dans leur transformation en donnant vie à leur raison d’être au travers d'identités impactantes, pertinentes et cohérentes depuis 50 ans. carrenoir.com
