Carré Noir accompagne la modernisation de l’identité visuelle  de l’Assurance Maladie

 

Dans la continuité de l’impulsion donnée par son schéma directeur visant à gagner en cohérence et en efficacité dans les actions de communication qu'elle mène en direction de ses publics, l’Assurance Maladie a choisi Carré Noir pour faire évoluer son identité visuelle.  
L’agence, qui est à l’origine de la précédente identité de 2004, est fière d’avoir à nouveau été choisie à l’issue d’un appel d’offre public. 
 
Une identité qui capitalise sur une histoire forte en la faisant entrer dans l’ère de la digitalisation. 
 
L’agence a choisi de capitaliser sur la symbolique de la ronde de la vie qui représente l’Assurance Maladie depuis 1987, en la faisant évoluer sans la dénaturer.  
Le dessin des personnages a été harmonisé en gardant leur poésie, les lignes vertes de fond ont quant à elles été remplacées par un cercle liant les personnages entre eux pour remettre au cœur de l’identité les notions d’universalité et de solidarité propres à l’Assurance Maladie. Les autres éléments du bloc-marque (typographie et ombrelle Sécurité Sociale) ont aussi été redessinés afin de mieux les connecter et leur donner plus d’impact. Ce nouveau bloc-marque intègre désormais la signature de marque institutionnelle « AGIR ENSEMBLE, PROTEGER CHACUN ». Un logotype compact et harmonieux, en adéquation avec les usages de son époque et les supports digitaux, qui sont plus que jamais les outils privilégiés de communication de l’Assurance Maladie avec ses publics. 
 
A travers une nouvelle charte graphique, Carré Noir accompagne le nouveau bloc-marque d’une structure graphique qui renforce la reconnaissance de la marque. Une identité graphique facile à déployer, qui s'installera progressivement pour venir créer une empreinte de marque forte sur tous les supports de communication (édition, digital, bureautique, signalétique…) et ce dans l’ensemble du réseau de l'Assurance Maladie. 
 
Une nouvelle identité sonore vient renforcer le travail de modernisation de l’identité visuelle. Une musique originale qui exprime les valeurs de l’institution a été construite en partenariat avec l’agence Dissonances. Elle s’adresse à tous les publics, et accompagnera tous les types de messages, des plus enthousiastes aux plus solennels, et ce sur tous les points de contact : 
accueils téléphoniques, signature de spots télé, de spots radio, vidéo, ou évènementiel.