Publié le vendredi 28 mai 2021 à 00h00, mis à jour le 21 avril 2022 à 16h42
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Avec l’ambition d’être un acteur majeur de la transition énergétique, TotalEnergies confie à Carré Noir la définition de la nouvelle identité visuelle du groupe. L’agence crée le « Chemin des énergies », représentant à la fois le logo, l’identité, l’histoire et la transformation du groupe vers une compagnie multi-énergies.
Identité visuelle, chartes, territoire et architecture de marque, identité sonore en partenariat avec l’agence Dissonnances, ton & style, adaptation aux réseaux, signalétique : l’agence a pour mission de créer une nouvelle identité globale et d’accompagner son déploiement.
Ce logo, c’est un « chemin » qui se dessine sous nos yeux, En un seul geste, enthousiaste et fluide, le sens est donné.
Le tracé est en mouvement, le trait s’amplifie puis s’ajuste en progressant.
Il dessine un parcours transformatif, chronologique, qui part de l’origine, Total, et conduit au travers de la pluralité des énergies vers la nouvelle marque TotalEnergies.
Ce « chemin des énergies » est aussi un parcours chromatique.
Il passe d’une énergie à l’autre, d’une couleur à l’autre.
La progression se fait par addition, fusion, révélation de nouvelles couleurs. L’origine, c’est le rouge, la couleur historique de la marque qui en se modifiant rend possibles de nouvelles couleurs et de nouvelles énergies. C’est le point de départ d’une transformation qui avance par transitions chromatiques, du rouge-pétrole au jaune-solaire en passant par le bleu du gaz. Ce mouvement est harmonieux et fluide, par le dégradé d’une couleur à l’autre. Ce chemin des énergies traverse toutes les couleurs, de toutes les énergies et le jaune-solaire est son point d’arrivée.
Ce chemin donne la direction et le sens de l’engagement du groupe.
La typographie dessine un TotalEnergies insécable.
C’est un seul nom pour dire toutes les énergies.
C’est un seul mot pour dire que l’avenir de l’énergie sera dans le pluriel des énergies.
L’inter-lettrage est resserré pour apporter de la proximité, du lien et de la densité. La marque se veut toujours plus proche de ses publics, une marque de services en plus d’être producteur d’énergies.
La typographie en bas de casse se met à hauteur d’homme, elle permet à la marque de dire son humilité, son humanité face aux défis à relever.
TotalEnergies, c’est un « T » et un « E » qui émergent en majuscules et viennent ensuite dessiner un signe. Il donne en condensé le parcours, du « T » originel vers le « E » de l’électricité, le « E » d’énergie, de toutes les énergies de demain. C’est un pluriel car TotalEnergies se construit avec la pluralité des énergies et la pluralité des talents qui font ce chemin des énergies.
A propos de Carré Noir
Carré Noir, l'agence de design global du groupe Publicis, crée à travers le monde des marques iconiques depuis plus de 40 ans. carrenoir.com
