L’iconique marque Orangina revient avec un nouvel opus publicitaire pour valoriser l’ingrédient star de sa boisson culte, l’orange, dans un humour décalé qui lui va si bien.
🍊 Un retour tout naturel aux fondamentaux : l’orange.
En 2024, la marque Orangina opère un virage stratégique majeur et se recentre sur l’élément qui est à l’origine son succès : sa recette unique.
Si la marque à la bouteille boule se porte bien, avec une croissance saine et continue depuis le repositionnement de 2015, il est progressivement apparu que parler du seul secouement ne suffisait plus à développer l’image de marque et à renforcer le lien fort qui nous lie à nos consommateurs. « Nous nous sommes donc replongés dans l’histoire d’Orangina et la vision de son créateur Jean Claude Beton. En nous demandant pourquoi les consommateurs aiment tant Orangina ? C’est là que nous est apparu le rôle clé de l’orange, ingrédient star de notre recette ! » nous explique Pierre Paquentin, directeur marketing Orangina.
Après de longues années à demander aux gens de secouer leur bouteille, la marque à donc fait le choix de revaloriser le goût unique d’Orangina, mais sans compromis sur sa personnalité et sa tonalité historique.
🍊 Un zeste d’humour déjanté à la Orangina.
Quand Orangina nous parle de sa recette unique, c’est forcément avec un état d’esprit drôle et déjanté. Avec 50 ans de campagnes mémorables, Orangina fait partie du patrimoine publicitaire français. Des publicités qui marquent les esprits, par leur capacité à délivrer un message produit, avec un humour piquant et populaire. Les campagnes Chabat font encore partie du podium des pubs préférées de notre cœur de cible (35-55 ans). Avec cette nouvelle saga, la marque reconnecte donc avec son humour décalé sans tomber dans la redite ni la nostalgie.
🍊 Une idée fraiche, servie par Marcel.
L’agence Marcel (groupe Publicis) est partie d’une idée stratégique à la fois simple et forte : ce qui peut arriver de mieux à une Orange c’est de devenir un Orangina. C’est de rencontrer les bulles, et d’être servie en terrasse dans une magnifique bouteille boulle, pour ravir les papilles.
Une idée simple, traduite par la nouvelle signature de la marque : « Orangina. Ce qui peut arriver de mieux à une orange »
Pour incarner cette histoire, l’agence est allée chercher les personnes le plus à même de juger d’un succès : les parents. Deux orangers soucieux de leur descendance commentent l’échec et le succès de leurs progénitures. Comme tous les parents, ils ont beaucoup d’espoir pour leurs enfants. Malheureusement, tout le monde ne peut pas finir dans un Orangina comme Camille, l’orange star de ce film TV, réalisé par Christian Schilling (Wanda).
Dans ce récit, à la fois drôle, touchant, barré et mémorable, les oranges et les orangers prennent vie pour nous rappeler pourquoi on aime tant Orangina. Et nous ne sommes pas près d’oublier le message.
Cette nouvelle saga publicitaire, à l’antenne à partir du 25 mars, est composée de 2 films 30 sec, de 4 formats 20 sec, et 2 formats 10 sec dédiés à la gamme Sans Sucres.
🍊 Pierre Paquentin, directeur marketing Orangina « L'objectif de cette nouvelle campagne est de recréer le désir chez les consommateurs en leur rappelant pourquoi ils aiment Orangina, et en mettant en avant l'ingrédient clé qui fait son succès : l’orange »
🍊Benjamin Taïeb, directeur général Marcel « Écrire une nouvelle page de l’histoire publicitaire d’Orangina est un sacré challenge, qui nous a obligé à revoir la proposition de valeur, capitaliser sur les fondamentaux et recréer de l’intérêt, tout en créant un produit créatif original, forcément drôle et populaire.»
Pour télécharger le film de la campagne de marque Orangina : https://lion.box.com/s/q9jdx3xbz3y60huowosg3wkazg0v4rks
Marcel est l’une des agences créatives les plus primées du Groupe Publicis dans le monde. Elle abrite depuis 2011 un nombre toujours croissant d’annonceurs qui veulent faire bouger les lignes de leur catégorie et refusent le statu quo. Sa capacité à mettre la créativité sous toutes ses formes au service de la transformation du business des clients a donné à l’agence son motto : Make Things That Change Things.
Juliette Prouvost, Chargée de Communication et Relations Presse : juliette.prouvost@marcelww.com
