En 2023, Carrefour prenait la parole sur ses produits de marque distributeur, d’aussi bonne qualité que les produits de marques Nationales, mais 30% moins chers en moyenne.
En février 2024, c’est dans le cadre de son partenariat premium avec les Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024 que Carrefour dévoile avec fierté une nouvelle campagne 360° autour de sa marque de distributeur.
Le film TV 25 secondes appuie le souhait de l’enseigne de rendre accessibles ses produits de qualité à tous les champions du quotidien, petits et grands, qui ont tous droit au meilleur, affirmant ainsi la mission de la marque, le mieux manger.
Dans les domaines du sport et des champions, les pâtes font partie de la liste des aliments incontournables du régime des athlètes.
C’est dans cet esprit que Carrefour et Publicis Conseil mettent en avant ce produit à travers un spot mettant en scène un moment de vie amusant où un professeur de judo se retrouve pris au dépourvu par la curiosité de ses jeunes élèves.
Face à des portraits de grands athlètes olympiques et paralympiques tels que Teddy Riner, Estelle Mossely, Perle Bouge, Marie-José Pérec, Alexis Hanquinquant et Laura Flessel, le professeur leur révèle le secret des grands champions : « s’entraîner dur, mais surtout bien manger ! ».
Cette révélation déclenche une cascade de questions de la part des enfants pour connaître le repas des champions juste avant leurs victoires.
Pour garder un semblant d’autorité, l'enseignant se lance alors dans l’invention hasardeuse de plats de pâtes consommés par les athlètes, suscitant la joie et l'amusement des petits élèves.
Un film à découvrir ici : https://youtu.be/s1gvzxJvoIo
La campagne, diffusée du 18 février au 3 mars, est complétée par un dispositif d’affichage et digital puissant, également relayé en magasins, mettant en avant les produits Carrefour élus N°1 des marques de distributeurs à l’élection de consommateurs de la meilleure chaîne de magasins de l’année 2024 (MCMA).
Agence créative internationale basée à Paris, Publicis Conseil est en 2023, 1ère « Agence Française » et 2ème « Agency of The Year » des Cannes Lions avec 18 Lions dont 2 Grand Prix.Dirigée par Agathe Bousquet, Marco Venturelli et Alexandra Evan, l’agence accompagne ses clients depuis la France sur leurs différents marchés internationaux et compte parmi eux : AccorHotels, AXA, BNP Paribas, Carrefour, Castorama, Citeo, ENGIE, Fnac Darty, Groupe Seb, Harrys, L’Oréal, Nestlé, Orange, Renault, Sanofi, Saint Gobain, SNCF. Labellisée Agences Actives RSE par l’AACC et l’AFNOR avec le meilleur score de 3 étoiles, Publicis Conseil a été pour la 3ème fois agence internationale n°1 au Good Report en 2021. www.publicisconseil.fr
À propos de Carrefour en France
Fort d’un réseau multi-formats de plus de 13 000 magasins dans près de 40 pays, le Groupe Carrefour est un des leaders mondiaux du commerce alimentaire. Carrefour a réalisé un chiffre d’affaires de 81,2 milliards d’euros en 2021. Son réseau de magasins intégrés comptabilise plus de 320 000 collaborateurs qui contribuent à faire de Carrefour le leader mondial de la transition alimentaire pour tous, en offrant chaque jour une alimentation de qualité, accessible partout et à un prix raisonnable. Au global, plus de 500 000 personnes travaillent sous l’enseigne Carrefour dans le monde. Pour en savoir plus, rendez-vous sur www.carrefour.com, sur Twitter (@GroupeCarrefour) et sur LinkedIn (Carrefour).
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