Paris, 9 novembre 2020
L’Association pour l’emploi des cadres dévoile sa campagne de communication dédiée aux jeunes diplômé·e·s. Pour faire connaître son dispositif #ObjectifPremierEmploi, l’Apec s’appuie notamment sur une stratégie d’influence et de brand content orchestrée par Starcom.
« L’Apec a fait des jeunes diplômés une de ses priorités car ils comptent parmi les premières victimes du contexte économique actuel, avec une entrée sur le marché du travail devenue particulièrement complexe. Or, l’Apec dispose d’outils efficaces pour les aider dans cette quête du 1er emploi, il est donc essentiel de le faire savoir et surtout de faire comprendre à cette cible particulière que l’Apec n’aide pas que les cadres mais également ces futurs cadres » explique Paul Boulangé - Président de Starcom France.
« Face à l’urgence de la situation, l’Apec a très rapidement déployé un plan d’action dédié en priorité aux jeunes diplômés, afin qu’ils soient, dès la rentrée de septembre, accompagnés face à un marché du travail fortement fragilisé par la crise. L’opération spéciale, menée avec l’agence Starcom, s’intègre dans un dispositif de communication 360, qui touche à la fois les jeunes et leurs proches. Sur les réseaux sociaux, c’est la première fois que nous collaborons avec des influenceurs. Ce sont nos meilleurs ambassadeurs. Chacune et chacun à leur manière, ils vont nous permettre de sensibiliser et toucher un public qui ne nous connait que très peu. Il est, en effet, primordial que les jeunes diplômés sachent qu’ils peuvent être soutenus et guidés dans la recherche de leur 1er emploi. D’ici l’été prochain, nous nous sommes engagés à en accompagner 50 000, soit plus du double qu’habituellement. » souligne Véronique Dubois, directrice de la communication Apec.
Une collaboration digitale inédite mêlant influence et opérations spéciales
L’Apec choisit de s’adresser directement aux 20-30 ans à travers une campagne digitale inédite. L’objectif est de créer de l’engagement et de faire connaître les services de l’Apec dédiés aux jeunes diplôm·é·s et notamment l’atelier #ObjectifPremierEmploi.
Cette opération orchestrée par Starcom sera portée par trois macros influenceurs - Hugo Decrypte, Sudehy et Margaux Tips – aux univers complémentaires, qui bénéficient chacun d’une forte communauté sur Instagram et YouTube.
Dès la mi-octobre et jusqu’au début du mois de décembre, chacun produira selon sa ligne éditoriale, des contenus en lien avec le 1er emploi. Chaque story incitera les followers à swiper vers le site Apec.fr afin de s’inscrire à un atelier collectif à distance ou en présentiel, les centres Apec restant ouverts pendant le confinement.
Pour cette première collaboration avec les influenceurs, l’Apec fait également appel à une trentaine de micros influenceurs pour la création de contenus sur Instagram.
Afin de toucher une audience la plus en affinité possible, l’Apec a également monté une opération spéciale avec le pureplayer Konbini. De mi-octobre à fin novembre, on y découvrira des stories, des vidéos, des live, des articles. Deux vidéos « trou story » et « First Job », seront également réalisées. Ces interviews permettront à des invités, comme Sudehy, de revenir sur leur parcours professionnel, leur recherche d’emploi, leurs premiers entretiens d’embauches et leurs éventuelles « galères ». Ils nous donneront également leurs conseils sur le sujet.
Enfin, l’Apec renforce sa campagne jeunes diplômés avec une opération via Campus, la régie des écoles et des étudiants. L’Association va s’adresser aux anciens élèves des promotions 2019-2020 de 12 écoles via leur page Facebook et la diffusion d’emailings.
Article Konbini
Post Hugo Décrypte
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