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Le Gouvernement s'engage pour le déploiement du très haut débit en France
Publicis Conseil
Publié le mercredi 1 septembre 2021 à 17h34, mis à jour le 21 avril 2022 à 17h10
Temps de lecture : 2 min
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Pour 3 Français sur 4, l’amélioration de la couverture en très haut débit (THD) doit être une priorité́ du Gouvernement.
La campagne #TresHautDebit du Ministère de la Cohésion des Territoires et du Secrétariat d’Etat chargé de la Transition Numérique et des Communications Electroniques et coordonnée par le Service d’Information du Gouvernement (SIG) vient mettre en valeur l’effort mené en faveur du déploiement des infrastructures numériques par l’Etat et les collectivités dans le cadre du « Plan France Très Haut Débit ».
Tout part d’un constat : on n’a parfois pas conscience de l’étendue et de la rapidité du numérique sur notre propre territoire.
Illustrée à travers une idée en clin d’œil, « Le très haut débit pour tous et partout arrive plus vite qu’on ne l’imagine », cette campagne met à l’honneur la transformation et les nouveaux usages quotidiens (télétravail, démarches en ligne, téléconsultations...), rendus possibles grâce à la mobilisation de l’Etat et des collectivités.
Sur le plan de l’exécution, un parti-pris résolument épique et décalé vient trouver son expression dans le film « La Quête », diffusé en TV et VOL. Il met en scène l’aventure d’une petite fille à travers la lande, bravant de nombreux obstacles pour faire ce que le numérique permet déjà : diffuser l’information. Ce film apporte, avec de la connivence et de l’émotion, le souffle nécessaire pour traduire l’étendu de la transformation numérique en cours sur l’ensemble du territoire.
En complément, une campagne tactique en radio, affichage et presse, souligne avec un angle plus pédagogique la révolution de nos quotidiens. Cette campagne se double d’une opération spéciale et inédite avec l’application Waze sous la forme de bannières géolocalisées illustrant les usages rendus possibles sur la route ou sur son lieu de vacances. En complément, un déploiement via les réseaux de l’Etat, élus, collectivités et entreprises propose une transposition locale des messages portés nationalement.
