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Les Français face aux cookies,
une étude signée Razorfish France

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Temps de lecture : 2 min
Razorfish, agence digitale du Groupe Publicis et leader du marketing digital en France a rendu public ce jour son étude : Les Français face aux cookies. Une étude exclusive menée en août dernier interroge un panel de 1000 Français sur la question des marques à l’ère du consentement éclairé.

Les Français au cœur du débat

Razorfish a dévoilé jeudi 24 mars une étude* centrée autour de nos compagnons en ligne, les cookies. Il s’agit de la première étude qui teste la compréhension des Français face à ces bannières qui passent dans notre quotidien plus de 12 fois par jour !

Alors que la vie privée en ligne (data privacy) est une priorité pour 93% des Français, se sentent-ils protégés par cette possibilité de cliquer sur « accepter » ou « refuser » ? Leur attitude face à des bannières est-elle un reflet sur leur façon de se projeter dans le monde ? La disparition des cookies tiers et le libre arbitre laissé aux internautes peuvent-ils chambouler une partie de l’économie digitale ? Sommes-nous rentrés dans l’ère du consentement éclairé ?

Parmis les résultats de l’étude vous pouvez notamment retrouver ces résultats:

80% des Français s’inquiètent de la protection des données qu’ils partagent et 60% craignent que des sociétés privées ne contrôlent le pays. Ces chiffres témoignent donc d’un manque de confiance voire de défiance envers les institutions pour les protéger, bien que la CNIL en France soit l’un des régulateurs les plus sévères.

La lecture et la compréhension de ces bannières sont quasiment sans impact sur le fait d’accepter ou non. En effet ceux qui lisent se trompent plus sur la définition des cookies que ceux qui ne lisent pas. Ceux qui lisent acceptent l’utilisation de leurs cookies à 36% et ceux qui ne lisent pas les bannières les refusent à 39%.Enfin ceux qui donnent une définition exacte des cookies acceptent autant qu’ils refusent (respectivement 32% et 31%).

*Une étude quantitative réalisée auprès des Français : 1000 personnes interrogées online. Un panel représentatif de la population Française sur les quotas sexe, âge, csp et régions. Terrain réalisé du 16/08 au 24/08.


Vous pouvez retrouver l’intégralité de la conférence de présentation de cette étude ici : https://bit.ly/36M3D8Z
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À propos de Razorfish

Chez Razorfish, nous nous donnons pour mission de designer, construire et promouvoir des expériences digitales vertueuses pour les utilisateurs, pour les entreprises, et pour la société. Nous sommes 300 talents, à la croisée du marketing digital, du design, de la data et de la tech, tous dédiés à la conception d’expériences digitales innovantes et engagés au service de la transformation marketing de nos clients.

 

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EPSILON France est l’entité Datamarketing de Publicis Groupe. Dans un monde dominé par les plateformes, la mission d’EPSILON est de soutenir les marques dans leur croissance en les aidant dans la constitution, l’enrichissement et l’exploitation marketing de leur patrimoine data pour donner du sens à chacune de leurs interactions avec leurs clients.

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