“L’Esprit Castor” Castorama dévoile son nouveau contrat d’enseigne, et encourage plus que jamais les Français à bricoler.

Publicis Conseil

Printemps 2024, Castorama, l’enseigne qui, il y a 55 ans en 1969, a mis la France au bricolage, réaffirme son ambition d’être aux côtés de ceux qui font, de ceux qui bricolent, pour une maison toujours plus belle, saine, confortable et responsable. A découvrir depuis le 29 mars, la nouvelle campagne de communication « Esprit castor » donne une place de choix à l’animal totem de Castorama : le castor. Au cœur de ce dispositif omnicanal puissant, un nouveau film publicitaire, développé en collaboration avec Publicis Conseil. Il célèbre avec authenticité la passion du bricolage, partagée par des millions de Français qui se retroussent les manches, s’adaptent, se mettent en action pour améliorer leur cadre de vie face aux défis du pouvoir d'achat.

Avec Castorama, c’est bon de faire soi-même !

En période de tension sur le pouvoir d’achat, le bricolage devient un allié précieux et économique pour améliorer son habitat. Castorama, fidèle à sa conviction que chaque changement est une opportunité de mieux vivre, s'affirme en tant que partenaire expert et engagé aux côtés des Français. La marque encourage tous les bricoleurs, qu’ils soient fans de DIY, débutants ou expérimentés et leur offre toutes les solutions nécessaires pour concrétiser leurs projets d’aménagement, incarnant ainsi sa signature : "Changer Nous Fait Avancer".

Castorama met la France au bricolage et s’engage à :

• Proposer toujours le meilleur au meilleur prix : comme les cuisines complètes “All in” déjà montées, faciles à installer, à partir 1399€ avec en plus tout l’électroménager inclus. Ou cette innovation Goodhome, conçue par Castorama, le papier peint pré-encollé EasyRoll à partir de 21,90€, un peu d’eau et c’est posé !
• Encourager et apprendre à ses clients à bricoler : grâce aux Castostages, des cours de bricolage gratuits en magasin depuis 1993. Sur castorama.fr, avec Hello Casto, le 1er conseiller virtuel basé sur l'IA, les clients trouvent des réponses précises et expertes à leurs questions. Sur fr, le magazine d’inspiration de la marque, plus de 7000 articles, conseils pratiques et tutoriels pour passer à l’action.
• Rendre les maisons moins énergivores et plus confortables : grâce à l’expertise des collègues en magasin et à des solutions performantes pour baisser les factures. Avec le simulateur de travaux de rénovation énergétique, les clients estiment en quelques minutes le montant des aides et primes de l’état et la priorisation des travaux à mener.
• Choisir des produits en pensant à demain : à l'image de la sélection Bon+Bon, + de 1200 produits économes et vertueux, de la boutique des reconditionnés Castorama sur Back Market ou de l‘estimateur de seconde vie pour faciliter la revente, le don ou le recyclage des anciens produits.

“L’esprit Castor”, un état d’esprit partagé avec les Français !

Si le Castor inspire autant Castorama, c’est parce que cet animal bricoleur et futé cherche sans cesse des solutions pour s’adapter à sa vie qui change. Dans cette nouvelle campagne de communication, développée en collaboration avec 3 agences du Groupe Publicis : Publicis Conseil, Starcom, Everyday, le Castor se positionne au cœur du territoire d’expression de la marque. Véritable moteur du changement, il incarne un état d’esprit positif, expert, et responsable que l’enseigne partage depuis toujours avec ses clients. Le castor ou plutôt sa manière d’être fait avancer l’enseigne dans de nouvelles directions.

Voir le positif dans chaque changement, c’est ça l’esprit castor !

Et si maintenant les castors avaient eux aussi beaucoup à apprendre des humains ? C’est cette idée que Publicis Conseil a cherché à mettre en image dans ce film publicitaire. Pour révéler cette mise en abyme, un plan séquence avec travelling arrière proposé par le réalisateur Hugues de la Brosse leur a semblé la meilleure des idées. Ainsi, on découvre d’abord que les humains s’inspirent des castors puis on se laisse surprendre par le fait que l’inverse est tout aussi vrai : les castors s’inspirent, eux aussi, des humains. Une mention spéciale pour l’excellent travail des castors en 3D réalisé par The Mill.

DÉCOUVRIR LE FILM TV

« Dans un monde complexe et en perpétuelle évolution, le bricolage s’inscrit comme la solution gagnante pour transformer sa maison sans tout changer et sans déménager. Castorama accompagne depuis 55 ans, toutes celles et ceux qui aiment faire, qui souhaitent faire, et même, celles et ceux qui hésitent encore à se lancer dans le bricolage ! Ce nouveau film traduit l’esprit Castor, que tous les collègues partagent avec expertise et responsabilité, avec nos clients, pour trouver une solution à chaque projet. Le castor ne représente plus simplement l’enseigne, ni les collègues ou les clients, il reprend sa place et incarne pleinement le changement positif. Cet état d’esprit de « doers », qui, au-delà de nous apporter une singularité dans nos prises de parole, nous guide dans nos choix en tant que marque. » - Jérôme Deligne, Directeur Marketing & Communication Castorama France.

 Une nouvelle campagne omnicanale soutenu par un dispositif de communication ambitieux

Porté par un plan média multi-screen d’envergure avec une forte présence en TV, VOL et Social, Castorama a dévoilé sa campagne Esprit castor le 29 mars 2024. A découvrir, un film de marque de 30 secondes, décliné par la suite en formats de 15 secondes. Pas moins de 3000 spots seront diffusés sur cette première vague avec des emplacements top audiences tels que Danse avec les Stars et Koh-Lanta sur TF1, Top Chef sur M6.

Pour partager l’esprit Castor auprès des communautés, la campagne est également déclinée massivement sur les réseaux sociaux META & TIKTOK et via un partenariat avec Brut Pub. Experts de l’entreprise, journalistes 18h39.fr, Clients et Creators prennent la parole pour démontrer qu’avec Castorama, on n’arrête jamais d’apprendre à bricoler ! Les 92 magasins de l’enseigne et castorama.fr s’habillent eux aussi aux couleurs de la campagne. Plus surprenant, le Castor s’invitera même à Castorama Ormesson, dans le cadre d’un dispositif innovant de FOOH (Fake out of Home) basé sur la réalité augmentée et la CGI (computer-génératif imagery).

Enfin, un plan d’engagement interne “Esprit Castor” a été amorcé auprès des 11 000 collègues de l’entreprise, tous animés par la promesse Changer nous fait avancer.