Edenred est la plateforme digitale de services et de paiements qui accompagne au quotidien les acteurs du monde du travail. En 2017, le Groupe avait conduit un large projet de rebranding dont le périmètre comprenait l’architecture de marque, la plateforme de marque, l’identité visuelle globale et la refonte du logo.
Aujourd’hui, Edenred franchit un nouveau pas dans sa stratégie de marque en choisissant Marcel, au terme d’un appel d’offres avec 4 agences, pour créer un concept publicitaire impactant et immanquable visant à accroitre sa notoriété. Une évidence entre les deux entreprises qui ont comme ambition commune de faire grandir la marque dans le cœur des Français. Cette aspiration se concrétise par une opération basée sur des accroches et une rhétorique forte qui prennent vie dans une campagne multicanale. Elle débute dès aujourd’hui dans plusieurs grandes villes de France.
« Edenred, c’est comme » : une rhétorique qui compare Edenred aux bons plans du quotidien
À travers cette campagne, Edenred déploie une signature pleine de sens pour le leader mondial de l’argent fléché : « PENSÉ POUR ÊTRE DÉPENSÉ ». S’appuyant sur un concept créatif puissant, son nouveau territoire de communication ancre la marque dans le quotidien des Français. Edenred parle la même langue que ses utilisateurs et partage avec eux tous ces petits moments qui rythment la journée : du trajet domicile-travail (titre-mobilité), au déjeuner (avec sa célèbre marque Ticket Restaurant®), en passant par les loisirs et les petites attentions (titre-cadeau), et même l’entretien de la maison, la garde ou les devoirs des enfants (CESU).
Un dispositif média pour une campagne immanquable
Pour sa première campagne publicitaire, Edenred a choisi d’être accompagné par Publicis Media Connect qui développe un dispositif national massif en affichage statique et dynamique, alliant formats classiques et événementiels. Il permet ainsi de toucher 92% des actifs en France avec un mix univers approprié (8m2, 2m2 et transports). Une présence accrue à Paris sera à retrouver entre autres à Gare de Lyon à partir du 6 février et sur l’écran géant de l’Esplanade de la Défense (proche du Westfield des 4Temps) dès le 31 janvier.
La marque s’intègrera avec subtilité en presse quotidienne avec des accroches contextualisées comme pour Le Parisien, Le Figaro, L’Équipe ou encore Libération ; ainsi que sur les ondes des plus grandes radios françaises comme NRJ, RMC, Nostalgie ou encore France Inter.
La campagne vivra également pendant plusieurs mois en digital, avec une approche social media, programmatique et contextuelle sur Deliveroo, Uber Eats ou encore WeTransfer.
Emmanuelle Châtelain, Directrice de la Communication d’Edenred
« En quelques années, Edenred est entré dans une nouvelle dimension, symbolisée par l’entrée du Groupe au CAC 40 en juin dernier. Il est temps pour nous de prendre la parole auprès du grand public. Cette campagne associe pour la première fois le nom d’Edenred à ce que ressentent tous les salariés lorsqu’ils utilisent nos solutions : la sensation de se faire plaisir sans s’inquiéter pour son budget. Elle réaffirme notre position de leader tout en incarnant nos valeurs, notamment la simplicité. Un grand merci aux équipes communication d’Edenred pour leur engagement dans ce projet ambitieux, ainsi qu’à Marcel pour son accompagnement. »
Virgile Lassalle, Directeur de Création de Marcel
« La marque Edenred a beau être utilisée quotidiennement par des millions de Français, être synonyme de pouvoir d’achat et de qualité de vie… elle est pourtant mal connue du grand public.
Pour la mettre en valeur, nous avons créé une identité forte et imaginé un plan média immanquable, accompagné d’un concept audacieusement simple pour souligner le bénéfice évident d’Edenred. Restait à lui trouver un ton, une personnalité, un humour, c’est chose faite...
Plus personne n’ignorera le nom d’Edenred. Reste à bien le prononcer 😊 »
Crédits :
Edenred
Directrice de la Communication : Emmanuelle Châtelain
Responsable de la Marque : Cécile Courtois
Responsable de la Communication Interne et des Événements : Virginie Poulin
Responsable des Relations Presse et des Réseaux Sociaux : Matthieu Santalucia
Cheffe de Projet Communication : Coline Rivalin
Directeur Produit et Marketing France : Olivier Le Roy
Directrice Marketing B2B France : Constance Le Goff
Marcel
Co-Présidents : Pascal Nessim, Youri Guerassimov & Gaëtan du Peloux
Directrices Générales : Blandine Mercier, Léoda Esteve
Directeur de Création : Virgile Lassalle
New Business Manager: Caroline Mendel
New Business Assistant: Zoé Malka
Planneur Stratégique : Ruben Hassan
Concepteurs-Rédacteurs : Aurel Cablan, Laura Cepa
Directeur Artistique : Aleksey Marjanovic
Cheffe de Groupe : Marie Villemin
Directrice de Projet : Eva Castrillo
Productrice Print : Suzanne Pereira Dias
Maquettiste : Christophe Gillon
Motion Designer : Sorya Lepage
Direction Artistique Digitale : Gregory Ondzie, Mateo Lamoureux, Céleste Nessim, Clément Lebon
Prodigious / radio
Producteur : Adrien Bacquet
Press Play on Tape / Jingle
Loïc Bénart
Marcel est l’une des agences créatives les plus primées du Groupe Publicis dans le monde. Elle abrite depuis 2011 un nombre toujours croissant d’annonceurs qui veulent faire bouger les lignes de leur catégorie et refusent le statu quo. Sa capacité à mettre la créativité sous toutes ses formes au service de la transformation du business des clients a donné à l’agence son motto : Make Things That Change Things.
À propos d’Edenred
Edenred est la plateforme digitale de services et de paiements qui accompagne au quotidien les acteurs du monde du travail. Elle connecte, dans 45 pays, 60 millions d’utilisateurs à 2 millions de commerçants partenaires au travers de près d’1 million d'entreprises clientes.
Edenred propose des solutions de paiement à usages spécifiques dédiées à l’alimentation (comme les titres restaurant), à la motivation (comme les cartes cadeaux, plateformes d’engagement des collaborateurs), à la mobilité (comme les solutions multi-énergies, de maintenance, péage, parking et mobilité), et aux paiements professionnels (comme les cartes virtuelles).
Fidèles à la raison d’être du Groupe, « Enrich connections. For good. », ces solutions améliorent le bien-être et le pouvoir d’achat des utilisateurs. Elles renforcent l’attractivité et l’efficacité des entreprises, et vitalisent l’emploi et l’économie locale. Elles favorisent également l’accès à une nourriture plus saine, à des produits plus respectueux de l’environnement et à une mobilité plus douce.
Les 12 000 collaborateurs d’Edenred s’engagent au quotidien pour faire du monde du travail un monde connecté plus efficace, plus sûr et plus responsable.
En 2022, grâce à ses actifs technologiques globaux, le Groupe a géré un volume d’affaires d’environ 38 milliards d’euros réalisé principalement via applications mobiles, plateformes en ligne et cartes.
Coté sur Euronext Paris, Edenred fait partie des indices CAC 40, CAC 40 ESG, CAC Large 60, Euronext 100, Euronext Tech Leaders, FTSE4Good et MSCI Europe.
Les marques et logos cités et utilisés dans ce communiqué sont des marques déposées par EDENRED S.E., ses filiales ou des tiers. Elles ne peuvent faire l'objet d'un usage commercial sans le consentement écrit de leur propriétaire.
Aliou Maro : aliou.maro@marcelww.com
Matthieu Santalucia : matthieu.santalucia@edenred.com
