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Nespresso, accompagné par Zenith, lance sa capsule compostable avec un plan 360°

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Publié le mercredi 20 decembre 2023 à 10h00, mis à jour le 4 janvier 2024 à 14h49
Temps de lecture : 3 min
Nespresso, un des acteurs majeurs du secteur du café, lance sa nouvelle capsule compostable à domicile, sans compromis sur le goût. Lancement largement amplifié en media à travers une stratégie de communication 360° orchestrée par Zenith (Publicis Media) qui vise à mettre en avant la marque et cette innovation produit dans une période ultra-concurrentielle. Afin d’offrir une alternative et le choix aux consommateurs qui préfèrent et peuvent composter, Nespresso a développé une nouvelle capsule à base de papier*, qui peut donc être compostée à domicile. Pour appuyer l'engagement de la marque en faveur de l'environnement (2 comportements responsables considérés par l’ADEME : recyclage et biodéchets) et de la satisfaction de ses clients, Zenith a déployé une campagne pluri-média 360° forte. Un dispositif de communication orchestré en deux temps. La première vague 100% TV avec le retour du trio Camille Cottin, Jean Dujardin et George Clooney, a eu lieu du 8 septembre au 15 octobre, avec notamment la sponsorisation du match d'ouverture de la Coupe du Monde de Rugby sur TF1 pour lancer le film "Collection Compostable". La seconde vague pluri-média s'étend du 31 octobre au 31 décembre. En partenariat avec plusieurs médias, l’activation s’étend autour des leviers TV, presse, affichage, DOOH, OPS, et cinéma (Médiavision et C+). Le dispositif TV a été imaginé autour de médias forts avec :
  • Un habillage avec Amaury Média pour expliquer la démarche de la capsule compostable ;
  • Un spot Nespresso sur M6 dans un écran dédié aux marques ayant des comportements responsables ;
  • Le renforcement de l’engagement solidaire de la marque envers FranceTV avec le sponsoring d’écrans dont les fonds sont reversés à des associations ;
  • La diffusion d’un format 60s sur plusieurs chaînes en complément du format 30s.
Une campagne de branding en affichage a été déployée sur des zones de trafic avec les principales régies spécialisées, accompagnée d’un plan sur-mesure autour des boutiques des retailers de machines à café. En parallèle, un dispositif presse, pensé avec PQR366, a abouti sur la publication d’un publi-communiqué, joué à plusieurs reprises sur la durée de la campagne, ainsi que 60 insertions réparties dans la plupart des titres de presse quotidienne nationale, régionale et magazines. En complément, deux opérations spéciales ont été conçues avec :
  • Le Figaro: un dispositif de création de contenu de marque sur le digital et relayé en print comprenant une étude, une vidéo expert et des contenus permettant de revenir sur les engagements de Nespresso tout au long de sa chaîne de valeur, de la cerise à la tasse.
  • Les Echos/Le Parisien: un dispositif de création de contenus opéré sur plusieurs mois mêlant articles experts et visibilité de marque sur le digital avec une reprise de certains contenus en print : ‘La Fabrique des Futurs’. Cette opération est composée d’une étude, de newsletters, d’articles, qui s’appuie sur deux marques média référentes, pour servir les enjeux de demain et la visibilité des engagements de la marque afin de fédérer et d’engager.
  Benoit Rincé, Directeur Général Adjoint, Zenith : « Aujourd’hui, peu d’acteurs du secteur café activent autant de media offline à la fois ! Pourtant, ce dispositif permet de porter le discours de Nespresso à tous les niveaux, auprès de toutes les cibles et consommateurs de la marque, de manière cohérente et impactante. Nous sommes ravis d’avoir pu mettre en place ce dispositif fort et mesuré, qui place la marque comme une référence sur son secteur. » Amélie Faucher Responsable media & Brand asset Nespresso France : « Nous avons construit avec les équipes Publicis Media une campagne allant bien au-delà d’une simple campagne produit, en travaillant de pair la visibilité de cette innovation et la considération de marque, un beau challenge de communication dans une période très encombrée. »   *à base de 82% de pulpe de papier

Contacts presse

Contacts Presse :

Catherine Helfenstein | Directrice Talent & Communication Publicis Media France

catherine.helfenstein@publicismedia.com | 06 18 64 01 28

 

nespressorp@webershandwick.com

 

À propos de Nestlé Nespresso SA 

Nestlé Nespresso SA est le pionnier et la référence en matière de café portionné de haute qualité. L’entreprise collabore avec plus de 150 000 caféiculteurs dans 18 pays dans le cadre de son programme AAA pour une Qualité Durable™ afin de favoriser la mise en œuvre de pratiques agricoles durables dans les fermes et leur écosystème. Lancé en 2003 en collaboration avec l’ONG Rainforest Alliance, ce programme permet d’accroître le rendement et la qualité des récoltes, afin de s’assurer d’un approvisionnement durable en café de la plus haute qualité et d’améliorer les conditions de vie des caféiculteurs et de leurs communautés. 

En 2022, Nespresso a obtenu la certification B Corp™, rejoignant ainsi un mouvement international de 7 300 entreprises engagées qui répondent aux normes de B Corp élevées en matière de responsabilité sociale et environnementale et de transparence. 

Basée à Vevey, en Suisse, Nespresso est présent dans 83 pays et compte plus de 14 000 collaborateurs. En 2022, l’entreprise gérait un réseau mondial de 791 boutiques. Pour plus d’informations, rendez-vous sur www.nestle-nespresso.com.

 

À propos de Zénith :

Zenith est “l’agence du ROI”. Zenith fait partie de Publicis Media, l’un des quatre pôles de solutions du Groupe Publicis. En tant que réseau média leader, Zenith compte 6000 personnes travaillant dans 95 pays. Soutenu par les pratiques internationales de Publicis Media, Zenith offre à ses clients une gamme complète de services intégrés comme le médiaplanning, l’optimisation de la valeur et de la performance, la création de contenu et l’analyse de données. 

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