Saint-Gobain lance sa nouvelle campagne mondiale de marque « New World » visant à assoir la vision du Groupe comme leader mondial de la construction durable.
Cette nouvelle campagne, réalisée avec Publicis Conseil, et médiatisée par Publicis Média Connect, se décline autour du concept « Tout se tranforme » pour démontrer comment les matériaux et solutions de Saint-Gobain transforment la construction pour la rendre plus durable, frugale en ressources, circulaire, moins carbonée, plus performante et plus compétitive.
« L’offre de Saint-Gobain pour la rénovation des bâtiments et la construction neuve et légère propose un ensemble complet de solutions permettant d’apporter une réponse à trois grands enjeux auxquels notre monde fait face : réduire drastiquement les 40% d’émissions de CO2 liées au secteur de la construction, préserver les ressources naturelles et adresser les défis de l’urbanisation rapide dans les pays émergents qui exigent de construire vite et bien. Cette nouvelle campagne de marque permet à la fois de valoriser cette offre, d’asseoir le positionnement du Groupe comme leader mondial de la construction durable et de montrer sa capacité à transformer l’ensemble du secteur », commente Laurence Pernot, Directrice de la Communication de Saint-Gobain.
« Nous voulions incarner l’esprit pionnier de la marque de façon disruptive, intuitive et créative pour le rendre audible, inspirant et accessible à tous les publics du groupe : le grand public, les leaders d’opinion et l’ensemble des parties prenantes », ajoute Marco Venturelli, Président de Publicis Conseil.
Ce nouveau film, réalisé par Réalité, s’appuie sur la jeunesse pour incarner le discours optimiste et tourné vers l’avenir porté par Saint-Gobain.
Nous suivons les aventures de deux enfants qui vont se défier lors d’une partie de football dans les rues d’une ville imaginaire, symbole de l’ensemble des marchés de la construction du Groupe, et la transformer au fur et à mesure jusqu’à ce qu’une toute nouvelle ville apparaisse. Une ville, plus belle, plus confortable, plus abordable, transformée par Saint-Gobain.
La campagne sera déployée en digital et en print en France (PQN, PQR, presse professionnelle) et sur tous les réseaux sociaux de Saint-Gobain dans les semaines à venir.
Elle vivra aussi grâce à une campagne d’influence ainsi qu’à un dispositif de contenus riche et pédagogique permettant d’expliquer la construction durable.
Publicis Conseil : Heloise Mathon / heloise.mathon@publicis.fr - 06 25 35 74 47
Saint-Gobain : Susanne Trabitzsch / press@saint-gobain.com
