La marque iconique réaffirme ainsi fièrement sa mission via une nouvelle plateforme de communication imaginée par l'agence Marcel, invitant chacun de nous à « Vivre le beau ».
Une mission forte : embellir la vie des familles.
La Redoute démocratise le beau. La nouvelle signature de marque « Vivre le beau » donne une nouvelle dimension à la mission de l’entreprise « d’embellir la vie des familles », en permettant au plus grand nombre de (re)mettre du « beau » dans son quotidien. Dans un monde parfois anxiogène, le beau permet de retrouver de l’envie, du plaisir et de la légèreté. Le beau fait du bien, il apporte du réconfort en créant une atmosphère positive. La mission de La Redoute est de démocratiser ce Beau : apporter, dans la vie des Français, la touche de beauté nécessaire pour qu’ils se sentent bien chez eux, et entre eux.
Pour Virginie Boudet, Chief Brand & Communications Officer de La Redoute, « cette nouvelle signature met en lumière l’ADN de La Redoute. « Vivre le beau », c’est réaffirmer notre art de vivre Mode et Maison, inspirant et accessible à tous. Revendiquer le beau, c’est aussi rappeler, que via ses engagements RSE et associatifs, La Redoute contribue de façon positive à la société. »
Une première campagne incarnée par La Redoute Intérieurs.
C’est La Redoute Intérieurs, la marque Déco créée par l’enseigne il y a 10 ans, qui est mise en avant dans la première campagne publicitaire autour de ce nouveau territoire.
Au-delà de la qualité des matières et du confort qu’apportent les produits La Redoute Intérieurs, la marque souhaite mettre en lumière l’importance de l’esthétisme comme moteur de bien-être. Les Français y sont particulièrement sensibles, comme le révèlent les résultats d’un sondage réalisé par l’institut Yougov pour La Redoute1 : pour plus de 9 Français sur 10, la belle décoration/un bel ameublement intérieur fait du bien ; près d’1 Français sur 2 cherche d’abord à créer un environnement confortable et accueillant à travers une belle décoration et/ou un bel ameublement intérieur.
« Avoir du beau chez soi, c'est quelque chose d’indispensable, ça apporte des bienfaits qui vont bien au-delà de l’esthétique, qui touchent à la santé mentale et au bien-être » affirme ainsi Léoda Esteve, Directrice Générale en charge de la Stratégie chez Marcel.
Au final, ce sont 6 produits signatures, emblématiques du rapport style, qualité, prix de la marque, qui jouent le rôle d’ambassadeurs : les fauteuils Buisseau et Olena, la parure de lit Kumco, les lampes Loulou et Kinoko et la table Douve.
Une nouvelle identité visuelle pop et moderne.
La nouvelle identité visuelle imaginée par l’agence Marcel, qui accompagne La Redoute depuis 2024, incarne ce beau revendiqué : colorée, presque pop, la campagne d’affichage fait du bien au moral et apporte une vraie modernité à la marque.
En TV, l’agence met en scène des moments de vie dans lesquels « l’effet beau » des produits La Redoute Intérieurs sauve les protagonistes de situations un peu compliquées. C’est le canapé Kinoko qui sauve l’entretien d’embauche d’une candidate à l’anglais approximatif. La beauté de la table Douve clôture le spectacle d’une apprentie magicienne un peu trop assurée.
Cette nouvelle saga publicitaire, on air à partir du 16 avril, est composée de 2 films TV 30 sec et 15sec qui seront déclinés en digital et social media, ainsi que d’une campagne d’affichage, DOOH.
À propos de La Redoute
Multi-spécialiste en Prêt-à-Porter et Décoration Maison, La Redoute est le seul acteur du e-commerce en France à savoir créer, distribuer et livrer en France comme à l’international, en proposant une expérience clients de haute qualité. La Redoute.fr est le 3e site e-commerce d’achats en décoration maison en France, avec en moyenne plus de 6,2 millions de visiteurs uniques par mois. Internet représente plus de 90% du chiffre d’affaires France de la marque qui est également présente sur les applications Smartphones, les réseaux sociaux ainsi que dans 9 magasins en propre et 50 corners dans les magasins Galeries Lafayette. Avec plus de 8,8 millions de clients actifs dans le monde, La Redoute est présente dans plus de 20 pays. La Redoute est une entreprise du groupe Galeries Lafayette. Plus d’informations : www.laredoute-corporate.com.
À propos de Marcel
Marcel est l’une des agences créatives les plus primées du Groupe Publicis dans le monde. Elle abrite depuis 2011 un nombre toujours croissant d’annonceurs qui veulent faire bouger les lignes de leur catégorie et refusent le statu quo. Sa capacité à mettre la créativité sous toutes ses formes au service de la transformation du business des clients a donné à l’agence son motto : Make Things That Change Things.
Juliette Prouvost, Responsable Image de Marque et Relations Presse chez Marcel : juliette.prouvost@marcelww.com
