AccueilCarré NoirUne nouvelle identité visuelle pour SMABTP, signée Carré Noir
Une nouvelle identité visuelle pour SMABTP, signée Carré Noir
Carré Noir
Publié le mercredi 18 janvier 2023 à 14h31, mis à jour le 18 janvier 2023 à 17h06
Temps de lecture : 2 min
SMABTP devient la marque unique et commune à l’ensemble des sociétés d’assurance du groupe qui unissent leurs forces autour d’une nouvelle identité visuelle réalisée par Carré Noir.
Le 16 janvier 2023, le groupe d’assurance spécialiste des secteurs de la construction et de l’immobilier adopte une marque unique et commune à l’ensemble de ses sociétés d’assurance, SMABTP, et une nouvelle signature, « Votre assureur partenaire ».
Cette nouvelle marque s’inscrit dans le cadre d’une évolution globale du territoire de communication du groupe : nouveau logo, nouvelle signature, nouvel univers visuel et lancement d’un nouveau site internet. Elle réaffirme l’ancrage du groupe dans le monde du BTP tout en modernisant son image.
Plus actuel, le logo de SMABTP affirme distinctement l’esprit du groupe et valorise sa solidité. Il repose sur deux éléments forts : Une signature « Votre assureur partenaire »
Cette signature symbolise la mission de SMABTP. Elle pose les bases de la relation particulière que l’assureur SMABTP entretient avec ses sociétaires, ses clients et ses partenaires. Elle traduit la force d’un réseau unique d’experts et de conseillers portés par des valeurs de solidarité, d’engagement et d’écoute pour accompagner sociétaires et clients dans toutes les étapes de leurs projets.
La clé de voûte
Symbole par excellence de soutien et de stabilité. Cette clé de voûte coiffe le nom SMABTP et marque la solidité d’un groupe au service du secteur de la construction depuis plus de 160 ans d’existence.
"Cette marque unique accroît notre lisibilité et traduit la volonté du groupe d’unir ses forces au service de ses clients. Simple et forte, elle capitalise sur les codes historiques des marques du groupe tout en réaffirmant nos gènes issus du BTP. Cette nouvelle identité visuelle, qui a été conçue avec Carré Noire, filiale du groupe Publicis, reflète ce qu’est SMABTP aujourd’hui et pose les bases de son avenir, commente Pierre Esparbes, directeur général du groupe."
"Un logotype est une narration. SMABTP bâtit des réussites mutuelles. Nous avons souhaité incarner cette idée par un symbole simple, fort et universel : la clé de voûte. C’est la pièce indispensable au métier de bâtisseur. C’est grâce à elle que tiennent les édifices. C’est aussi un trait d’union. Elle évoque la solidité, la fiabilité, l’expertise et le partenariat », explique Jean-Philippe Chavatte, président de Carré Noir."
A propos :
Carré Noir est l’agence de design stratégique et de création de marques du groupe Publicis. Nous accompagnons nos clients dans leur transformation en donnant vie à leur raison d’être au travers d'identités impactantes, pertinentes et cohérentes depuis 50 ans. carrenoir.com
