Nouvelle Renault Megane E-Tech 100% électrique
Des chevaux, nous passons à l’électrique
 

Publicis Conseil

Megane E-Tech électrique, le fer de lance de la Renaulution
Nouvelle Renault Megane E-Tech 100% électrique a été présentée le 6 septembre 2021 au salon IAA MOBILITY à Munich. Cette berline électrique à l’allure racée, dotée d’un écran tactile nouvelle génération avec Google intégré procure de pures sensations de conduite avec ses 220 chevaux. Assemblée en France, dans la manufacture de Douai, elle fait l’objet de 300 brevets déposés.
Luca de Meo, CEO Renault Group l’a annoncée comme précurseuse des nouvelles mobilités de la marque qui fait pivoter son modèle économique vers la technologie, l’énergie et la mobilité d’ici 2025.

Pour son lancement, Renault et Publicis Conseil marquent les esprits avec un film sur le changement de la mobilité thermique à électrique. Comme un hommage à l’ancien monde, celui des chevaux vapeurs, qui laisse place aux kilowatts, c’est une nouvelle ère électrisante où Renault ouvre un nouveau chapitre historique.

Des chevaux, nous passons à l’électrique
Dans ce nouveau film, nous chevauchons dans une ville imaginaire, poétique et stylisée, sans feux de circulation ni panneau de signalisation, sans piéton ni voiture, à l’architecture contrastée d’ombre et de lumière et où circulent hommes et femmes à cheval.
Juchés sur leurs montures, ils croisent Megane E-Tech électrique. Tous la suivent du regard comme interpellés par l’avenir (électrique et non plus cheval vapeur). Ils sont à la fois stupéfaits et séduits. Certains chevaux saluent ses lignes en courbant la tête et en allongeant la jambe comme signe de respect.

Dans ce monde onirique, toutes les scènes nous renvoient au monde hippique avec des détails subtils : le garage est un établi de maréchal-ferrand, les mannequins dans les vitrines des boutiques sont des chevaux, les tags du terrain de basket sont des chevaux au galop, etc.
Plusieurs scènes sont quant à elles époustoufflantes : des chevaux se cabrent dans le quartier des affaires au passage de la voiture ; une jeune femme en robe de mariée juchée sur son cheval blanc semble s’échapper de la mairie et saute au galop par-dessus Megane E-Tech ; une horde de chevaux sauvages traverse la ville.
A la fin du film, Megane E-Tech s’éloigne de cette ville irréelle sur une route montagneuse. Ses 220 chevaux laissant place aux 160 kilowatts qui ouvrent la voie de la nouvelle ère électrique.
Pour souligner ce changement d’énergie, le titre « Power » des Pachanga Boys a été réorchestré par Start-Rec.

A l’occasion de ce tournage inédit, Renault et Publicis Conseil ont collaboré avec des dresseurs, des cavaliers et des professionnels du milieu équestre.

Arnaud Belloni, global chief marketing officer – Renault :
« Renault Megane E-Tech 100% électrique  est le nouveau modèle de la Renaulution, incarnation de la nouvelle vague. La campagne peints une fresque poétique où Megane tient le 1er rôle.
Toute l’ambition créative et technologique de la marque se ressent dans ce film amitieux. »

Le film est diffusé sur les réseaux sociaux et sur le site Renault depuis le 2 mars.
Un plan de communication sera plus largement déployé au printemps 2022 au moment de sa commercialisation avec de la télévision.
La campagne sera lancée dans 23 pays européens.


Découvrez le film ici

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