Depuis plus de 5 ans,
Label Emmaüs fédère les acteurs de l’économie sociale et solidaire, et démocratise l’achat d’occasion. Label Emmaüs a l’ambition de devenir un véritable contre-modèle aux sites marchands classiques, en portant sur le web la promesse d’Emmaüs :
une deuxième vie pour les objets, une seconde chance pour les hommes et un bel avenir pour la planète.
Aujourd’hui, l’acteur économique solidaire souhaite mettre en lumière sa marketplace tout en restant fidèle à ses valeurs. Pour ce faire, elle a confié sa nouvelle campagne de communication à l’agence Marcel.
Sur Label Emmaüs on chine de tout. Mais le livre d’occasion est un des éléments phares de son offre, car s’il y a une chose dont la valeur ne change pas au fil des années c’est bien le contenu d’un livre. Romans, nouvelles, essais, BD, mangas, revues, manuscrits, théâtre, grands classiques au meilleur prix et livres rares… la librairie de Label Emmaüs propose une expérience unique de découverte et d’aventure en permettant aux clients de tomber sur des livres inattendus.
Avec cette campagne publicitaire conçue par Marcel, Label Emmaüs encourage les gens à explorer leurs envies et leurs curiosités pour
trouver des livres uniques et de qualité à des prix abordables. Les accroches publicitaires sont formées à partir d’extraits de différents livres, dont la juxtaposition souligne la diversité de l’offre et les valeurs défendues par la marque. Ainsi,
la campagne met en avant l’importance de faire des choix différents de la standardisation de l’offre de livres en ligne.
«
La seconde main solidaire et la filière traditionnelle du livre ont tout intérêt à s’allier, face à la concurrence des plateformes numériques, sur le neuf comme la seconde main. Plusieurs maisons d’édition nous ont d’ailleurs déjà contacté pour avancer ensemble. »
Maud Sarda, Cofondatrice et Directrice de Label Emmaüs
« L’idée c’était d’incarner un véritable contre-modèle, pas seulement en proposant une alternative éthique et commerciale. Et inciter les gens à se connecter, à leurs envies, à leurs curiosités, pour leur offrir une chance de changer leurs habitudes de consommation. »
Marcel Proust
La campagne imaginée par l'agence Marcel sera lancée le 21 avril prochain, et Label Emmaüs invite les amoureux de la lecture à découvrir leur offre et leur engagement.
Crédits :
Label Emmaüs
Cofondatrice et Directrice : Maud Sarda
Chargée de communication et partenariats : Anne-Sophie Tournadre
Co-Responsable de la marketplace : Iris de Corlieu
Chargée développement durable et gouvernance coopérative : Laure Lesourd
Responsable Marketing et Communication : Kadija El Goufi
Marcel
Co-Présidents : Pascal Nessim, Charles Georges-Picot
Chief Creative Officers : Gaëtan du Peloux & Youri Guerassimov
Directrice Générale : Blandine Mercier
Chief Strategy Officer : Ghislain Tenneson
Directeur de Création : Virgile Lassalle
Head of Design : Stéphane Audouin
Global Business Director : Nathalie Do Dang Vinh
Planneuse Stratégique : Clara Defaux
Concepteur-Rédacteur : Jean Ares
Directeurs Artistiques : Roman Vychnevsky, Morgane Prottengeier
Directrice de Clientèle : Bethany Catterson
Cheffe de Projet : Camille Basset
Motion Designer : Olivia Garaud
Web Designers : Gregory Ondzie, Timothée Lavacry
Remerciements
Jean de la Fontaine, Arthur Conan Doyle, Antoine Lavoisier, Alexandre Dumas, Charles Perrault, Simone de Beauvoir...
Campagne réalisée dans le cadre de MyComForImpact.
