Première campagne de précision à l’échelle pour Nurishh® (Groupe BEL) & Spark Foundry au service de la croissance du végétal

Publicis Media

Spark Foundry, agence média de Publicis Media, accompagne la marque Nurishh® (Groupe BEL) dans une prise de parole inédite en France. Cette campagne soutient la nouvelle identité visuelle de Nurishh, marque de spécialités végétales alternatives aux produits laitiers, qui propose une gamme 100% végétale.

Cette année, Nurishh® a repensé son univers de marque, adoptant une tonalité plus positive, une posture résolument décomplexée mise en valeur par un univers créatif impactant. Le lancement de cette nouvelle identité s’accompagne d’un dispositif tout aussi innovant.

Une campagne ciblée

La campagne, en ligne de mi-juin à mi-juillet, se décompose en deux phases : une semaine d'affichage suivie d'un déploiement sur les réseaux sociaux et la vidéo en ligne (VOL). Spark Foundry a utilisé la solution de géotargeting GRID pour optimiser la communication. Cette approche permet de cibler précisément les subsitariens et flexitariens, coeur de cible de la marque.

Une approche « dentelle » pour un maximum d’impact

L'utilisation de la solution GRID s'est avérée cruciale : en croisant les réseaux de distribution de la marque, les spécificités socio-démographiques de la cible et l’appétence aux alternatives végétales, un ciblage précis a pu être orchestré pour que le message soit délivré géographiquement là où se trouvent les plus gros potentiels. Cette première prise de parole d’envergure pour Nurishh marque un tournant dans sa stratégie de communication en France.

Julie Devinant, Directrice Media chez Spark Foundry, explique : « Cette prise de parole, nous la voulions à la fois puissante et précise, sans aucune déperdition et donc au plus près de là où se trouvent les consommateurs. L’approche multiscreen inédite qui mixe par ailleurs OOH/DOOH, VOL et social media a révélé de véritables synergies entre les leviers et accéléré des nouvelles façons de travailler chez Spark Foundry pour la marque Nurishh®. »

Mathieu Tetu, Head of Integrated Marketing Communication, Bel France : "Cette première campagne innovante sur Nurishh, utilisant un ciblage de précision à grande échelle montre notre capacité à se transformer dans notre manière d'opérer. Nous utilisons la data pour optimiser la performance média et le business, au service de la croissance du Végétale. Ce travail collaboratif, tant en interne qu'en externe, est la clé de notre succès."