Publicis Luxe
Publicis Luxe accompagne Lancôme pour proposer un portrait inédit et intime d’Aya Nakamura.
Plus de six milliards de streams sur les plates-formes d’écoute, plus de 950 millions de vues sur YouTube pour le single Djadja, des millions de personnes qui la suivent sur les réseaux sociaux Aya Nakamura a fait exploser tous les records et est l’artiste francophone la plus écoutée dans le monde. Plus qu’un phénomène, Aya Nakamura est aujourd’hui une icône culturelle et un modèle qui inspire toute une génération.
Ambassadrice mondiale Lancôme depuis un an, Aya Nakamura est une artiste reconnue mais qui a su préverser son intimité. Publicis Luxe et Lancôme ont pensé et produit un format portrait de 14 minutes, inédit, dans lequel l’artiste se dévoile. Ce portrait a été conçu en collaboration avec Rec. 118, le label qui accompagne Aya depuis le début de sa carrière et We are 360 l'agence intégrée de Warner Music France.
Alexis De Montaigu, Global Client Lead Lancôme, commente : « En tant qu’agence notre rôle est d’aider les marques sur toutes leurs prises de parole – c’est ce que nous faisons avec ce nouveau format. Alors que les marques de Luxe deviennent des acteurs culturels à part entière, Publicis Luxe accompagne Lancôme dans cette transformation de son marketing et de sa communication. »
L’agence et son équipe de production intégrée Prodigious ont suivi Aya Nakamura durant l’année 2023, sur le tournage du clip de Baby, à une session de studio sur un titre inédit, dans les coulisses de l’Accor Arena, où elle s’est produite au printemps dernier, et aussi en marge d’une performance acoustique réalisée au Domaine de la Rose de Lancôme.
Marie-Eve Shoettl et David Soussan, Executive Creative Directors ajoutent : « Notre métier évolue en continu car nous devons toujours être en phase avec les écritures qu’attendent les audiences de nos marques : des contenus plus authentiques, plus surprenants, en lien avec la culture et la pop culture. De l’entertainment, pas de la pub ! Ce portrait inédit d’Aya en est une super illustration, rendue possible grâce aux équipes créatives de Publicis Luxe et les moyens de production agiles de Prodigious. ».
Au fil des 14 minutes de "Aya Nakamura : Haut Niveau", l’artiste revient sur son parcours. Émouvante, quand elle évoque l’influence des femmes de sa famille sur la façon de s’exprimer en tant que femme au travers de la mode et de la beauté. Généreuse, quand elle confie sa joie profonde de rendre ses filles fières de leur maman, et sa volonté d’engager toutes les jeunes femmes à croire en leurs rêves.
Un format culturel inédit et intime produit par la marque Lancôme, qui permet ainsi de dévoiler des facettes peu connues, touchantes et inspirante de l’artiste.
Ce portrait sera disponible sur la chaîne YouTube de Aya Nakamura à partir du 28 mars à 18h.
