Publicis Media et Brut, en association avec FranceTV Publicité lancent Brut.Pub, un format exclusif qui réinvente les codes de la publicité classique.

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Publicis Media France, Brut et FranceTV Publicité lancent Brut.Pub: un nouveau format publicitaire, qui offre aux annonceurs un nouveau territoire d’expression en adéquation avec les codes créatifs des plateformes sociales. Publicis Media Luxe (l’agence de Publicis Media dédiée au groupe LVMH et à ses Maisons) a souhaité soutenir l’exposition « Dior J’adore ! » de la Maison Parfums Christian Dior à travers une campagne inédite.

Brut.Pub ouvre de nouvelles perspectives dans l'univers de la publicité digitale grâce à son format vidéo exclusif. Ce nouveau concept permet d’émerger dans un contexte d’encombrement publicitaire digital tout en amplifiant efficacement les attributs et/ou les valeurs d’une marque. Inspiré par les codes éditoriaux du média Brut, ce format créatif s'intègre harmonieusement dans le monde dynamique des médias sociaux.

Parfums Christian Dior (Groupe LVMH), leader de son marché, est donc le premier annonceur à exploiter ce format unique en lançant une campagne digitale innovante pour promouvoir l'exposition « Dior j'adore ! », qui s'est déroulée du 27 septembre au 13 octobre aux Beaux-Arts de Paris, retraçant le parcours de l'emblématique parfum « J'adore » de la Maison.

Le format Brut.Pub représente une avancée majeure, tant en termes d’innovation qu’en termes de RSE. Il permet en effet de répondre aux usages du social media tout en conservant les codes éditoriaux réputés de Brut. Publicis Media a pour volonté d’exploiter la puissance des réseaux sociaux tout en valorisant les médias français.

« La création du format Brut.Pub est le fruit d’une réflexion innovante et exclusive dont les codes publicitaires s’inspirent des usages du social media tout en exploitant la tonalité du média Brut. Cette approche permet d'offrir aux marques un nouveau territoire d'expression différenciant. C’est le type d’initiatives que nous souhaitons développer davantage avec les marques média en France » explique Souaade Agmir, Head of Digital de Publicis Media France.

« L’innovation est au cœur du développement de Brut. Fort de notre expertise en tant que leader des médias sur les réseaux sociaux et grâce à la collaboration étroite avec les équipes de Publicis, nous sommes désormais capables, sur les bases d’assets vidéos TV ou digitaux préexistants, de créer un nouveau format, une nouvelle narration publicitaire très engageante socialement. Cette première campagne avec Dior en est le parfait exemple », Guillaume Lacroix, Fondateur et CEO de Brut.

« Ce nouveau format nous a séduits par sa capacité à créer une véritable symbiose entre l’éditorial et la publicité. Fidèle aux codes de Brut avec un ton catchy et adapté aux réseaux sociaux, il nous a permis de capter une audience différente pour mettre en lumière l’exposition « Dior J’adore ! » que nous souhaitions promouvoir de façon pertinente auprès d’un public parisien » ajoute Karine Fournier, Global Media & Activation Director Parfums Christian Dior.