Publicis Media France lance son offre de mesure de l'attribution-contribution digitale 2.0 100% cookieless : le Digital Touch Attribution Modeling

Publicis Media

Avec la disparition des cookies tiers, d’ores et déjà effective chez Safari & Firefox et annoncée sur Chrome à partir de l’année prochaine, la mesure fine des performances et en particulier la mesure de la contribution des différents leviers digitaux est largement remise en question.

En parallèle, les investissements digitaux représentent désormais une part considérable de l’effort publicitaire (plus de la moitié aux USA) des annonceurs.

Il devient donc primordial que ces derniers s’équipent de solutions à-mêmes de leur donner une vision objective des contributions des différents leviers, quel que soit le navigateur, quel que soit le device, quel que soit le levier sollicité (walled gardens/open web/SEO-SEA/…).

Publicis Media France lance aujourd’hui une nouvelle solution pour répondre à ces challenges, le Digital Touch Attribution Modeling (DTAM) qui permet :

• De mesurer précisément l’impact des leviers digitaux
• Quel que soit le KPI recherché par l’annonceur (haut, mid ou bas de funnel)
• Qui s’affranchit des solutions de mesure propre à chaque environnement pour une mesure enfin unifiée & indépendante.
• Qui autorise un pilotage à court ou plus long terme pour une reprise en main plus stratégique de la lecture de la performance.

Cette solution repose sur 3 piliers :  

• L’automatisation de la collecte des données : via notre plateforme multi-connecteurs, nous automatisons la récupération des données granulaires & à fort volume spécifique à l’environnement digital, gage d'une mesure agile, accessible, précise et mieux gouvernée. 
  
  
• La customisation des algorithmes d’analyse: pour répondre aux problématiques propres à chaque annonceur ou catégorie, DTAM propose différents algorithmes issus des dernières innovations en matière d’IA & machine learning. 
  
  
• Et surtout une synergie entre des expertises métiers et techniques : une proximité naturelle entre les équipes data, les experts trading digital, et les équipes conseil, propre au collectif Publicis Media, pour définir le meilleur compromis entre compréhension des enjeux, robustesse de l'analyse et prise de décision actionnable.