AccueilPublicis ConseilRENAULT A PRESENTÉ DIMANCHE 5 JUIN :
ELECTRO HORSE PARADE AUX INVALIDES A PARIS
RENAULT A PRESENTÉ DIMANCHE 5 JUIN :
ELECTRO HORSE PARADE AUX INVALIDES A PARIS
Publicis Conseil
Publié le lundi 6 juin 2022 à 10h23, mis à jour le 6 juin 2022 à 11h31
Temps de lecture : 3 min
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RENAULT NEAR LIVE.mp4
Un défilé de 220 chevaux, esplanade des Invalides, le dimanche 5 juin 2022, pour le lancement de nouvelle Renault Megane E-Tech 100% électrique.
Megane E-Tech 100% électrique, le fer de lance de la Renaulution
Nouvelle Renault Megane E-Tech 100% électrique est lancée en France depuis le début du mois de mai 2022. Cette berline électrique assemblée dans les Hauts-de-France, dans la manufacture de Douai, procure de pures sensations de conduite avec ses 220 chevaux.
Un événement inédit pour amplifier un lancement majeur
Afin de célébrer le lancement de Megane E-Tech 100% électrique en France et le faire rayonner à l’international, Renault a donné rendez-vous au grand public le dimanche 5 juin 2022 sur l’esplanade des Invalides pour un événement exceptionnel : Renault electro horse parade.
Le public a ainsi pu assister à un majestueux défilé de 220 chevaux sur l’avenue Gallieni, entre les Invalides et le pont Alexandre III. Plusieurs passages se sont succédés entre 10h30et 12h30 sous le regard des spectateurs.
« Cet événement inédit est une première, qui permet à nouveau de magnifier Nouvelle Mégane E-Tech électrique, fer de lance de la Renaulution et véritable incarnation de la nouvelle vague. Electro horse parade, évènement d’envergure, permet de faire rayonner Renault à l’international ». déclare Arnaud Belloni, Global Chief Marketing Officer de Renault
Des chevaux, nous passons à l’électrique
Nouvelle Megane E-Tech 100% électrique incarne le changement vers la mobilité électrique. En clin d’oeil à l’ancien monde, les chevaux vapeurs laissent la place aux kilowatts. Renault ouvre un nouveau chapitre 100% électrique.
Dans le film de lancement, les chevaux sont ainsi mis à l’honneur dans une ville imaginaire, poétique et stylisée, sans piéton ni voiture, où hommes et femmes circulent uniquement à cheval. Ils y croisent nouvelle Megane E-Tech 100% électrique, qui s’échappe et ouvre la voie d’une nouvelle ère électrisante.
Un défilé historique
Trois tableaux ont été présentés au public lors des différents passages du défilé :
quatre saynètes chorégraphiées, réalisées par des cavaliers et voltigeurs, faisant référence au film de lancement, sur les thèmes de la danse, du shopping, du basket-ball et du tennis
des chevaux montés formant l’embleme Renault
des chevaux camarguais encadrés par des cavaliers
Pour l’occasion, les Invalides étaient sonorisés et ont fait raisonner la musique de la campagne de lancement, la réorchestration de « Power » de Pachanga Boys réalisée par Start-Rec.
Pour souligner le changement d’énergie et rendre hommage à la production en France des véhicules, un trio de Megane E-Tech 100% électriques aux couleurs du drapeau Français a ouvert le défilé des 220 chevaux.
A l’occasion de cet événement, Renault, PublicisLive et Publicis Conseil ont collaboré avec des dresseurs, des cavaliers et des professionnels du milieu équestre.
Le défilé s’est tenu sur 400 mètres, de la grille des Invalides au Pont Alexandre III.
Une campagne pour faire rayonner l’événement en France et à l’international
Ce moment exceptionnel a été immortalisé par une captation vidéo d’Etienne Toussaint, qui réalise chaque année la retransmission du défilé du 14 juillet, produit par TF1 Factory et OMD Fuse. Un film de 60s diffusé sur TF1 le soir-même a permis de faire vivre le meilleur du défilé aux téléspectateurs, à un carrefour d’audience.
A l’international, l’affiche de l’événement réalisée par l’illustratrice Malika Favre avait été partagée sur les réseaux sociaux par Renault sur plusieurs marchés en amont du défilé.
Des contenus photos et vidéos ont alimenté les réseaux sociaux dès le dimanche pour faire vivre l’événement aux communautés Renault. Des vidéos seront relayées tout au long de la semaine sur toutes les plateformes sociales de Renault pour faire rayonner l’événement à l’international. L’occasion pour la marque d’animer son compte récemment ouvert sur Tik Tok.
Publicis Conseil
