Renault invite à savoir ne pas utiliser sa voiture tout le temps
Publicis Conseil
Publié le lundi 7 mars 2022 à 10h54, mis à jour le 21 avril 2022 à 17h10
Temps de lecture : 2 min
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La marque des voitures à vivre est résolument en phase avec son époque. Parfaitement conscient des enjeux écologiques auxquels doit faire face l’industrie automobile, Renault est un pionnier de l’électrification et propose aujourd’hui une large gamme de véhicules électriques et hybrides.
Son nouveau film pour Renault Captur E-Tech hybride marque un tournant majeur et inédit : c’est la première fois qu’un constructeur automobile invite les usagers à privilégier la sobriété en plus de la solution technologique.
A travers plusieurs scènes où les protagonistes renoncent à utiliser Renault Captur E-Tech hybride lui préfèrant le vélo ou la marche à pied, le film devance la nouvelle loi LOM (loi d’orientation des mobilités) visant à faire baisser l’usage de la voiture pour les trajets quotidiens.
Dans un contexte de crise climatique, où la transformation de nos modes de vie est ineluctable, Renault se positionne une fois de plus du côté de la vie et du progrès sociétal avec cette nouvelle histoire.
Le film suit donc 3 foyers différents : un célibataire, une famille et un jeune couple d’amies.
Il s’ouvre d’abord sur l’homme se réveillant en retard pour aller au travail, qui se dépêche de s’habiller. Arrivé dans son garage nous le voyons s’approcher de son Renault Captur E-Tech hybride, nous donnant le sentiment de vouloir s’en servir. A l’ouverture de la porte du garage nous le voyons finalement partir en vélo.
Nous découvrons ensuite la famille. Les parents aident les enfants à se préparer pour aller à l’école. Lorsqu’ils quittent la maison les enfants se pressent vers le Renault Captur E-Tech hybride, mais les parents ont autre chose en tête : aller à l’école à pied.
Enfin, nous découvrons deux amies se préparant pour une soirée. A la sortie de leur immeuble elles se retrouvent sous la pluie et se dirigent donc vers leur Renault Captur E-Tech hybride mais… seulement pour y prendre un parapluie posé derrière le siège passager.
Publicis Conseil a collaboré avec Natanael Ericsson pour réaliser ce film. La cover de la chanson de Shania Twain “you’re still the one” de Okay Kaya, orchestrée par Start-Rec, accompagne parfaitement et poétiquement le film en soulignant que Renault Captur E-Tech hybride reste présent quand on a besoin de lui, « mais c’est quand même bien de ne pas s’en servir tout le temps ».
Arnaud Belloni, Directeur Marketing monde de Renault :
« Renault cherche constamment à évoluer et à innover. Grâce à notre technologie E-Tech hybride, nous sommes en mesure de proposer des véhicules plus durables, offrant un plaisir de conduite plus propre. Pour le nouveau film publicitaire de Renault Captur E-Tech hybride, j'ai voulu une approche audacieuse, dans l'air du temps. Pour la première fois, nous proposons de manière proactive à nos clients de ne pas utiliser leur voiture tout le temps, un choix inédit dans l'industrie automobile »
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