« On ne fait pas tout ça pour faire vivre une voiture mais pour faire des voitures à vivre ». Les innovations technologiques et les performances en Formule 1TM de Renault bénéficient pleinement aux véhicules de sa gamme E-TECH. C’est le message de progrès, militant et humain, porté par la nouvelle campagne mondiale de Renault sortie, d’abord en France fin décembre.
La marque au losange est à la fois engagée depuis de nombreuses années dans la compétition automobile de très haut niveau, mais aussi à l'avant-garde et leader de la mobilité électrique. Pour Renault, la compétition n’est pas seulement une fin, mais aussi un investissement clé au service des progrès de l’automobile pour tous.
Voir le film 2 minutes :
https://www.youtube.com/watch?v=Vi1bPGVFpFc
Renault a choisi de raconter ce lien à travers la passion des ingénieurs du constructeur, ceux- là mêmes qui sont au cœur de l’équipe engagée en Formule 1TM. On suit particulièrement une femme ingénieure qui cherche à concilier sa vie de famille avec sa passion pour son métier. Pas toujours simple, mais elle sait que la raison d’être de ce qu’elle fait va bien au- delà de la compétition automobile.
Arnaud Belloni, nouveau global CMO Renault :
« Avec cette campagne, nous avons l’ambition d’installer de façon durable E-TECH comme la marque puissante qui rassemble à la fois notre technologie électrique, hybride et hybride rechargeable. La tonalité de ce film s’appuie sur toutes les madeleines de Proust de Renault : la Formule 1TM bien sûr, mais aussi les voitures à vivre, la musique légendaire de « Johnny and Mary », et les femmes et les hommes de l’entreprise. »
Le titre légendaire « Johnny and Mary » de Robert Palmer a été pour l’occasion réorchestré par Start-Rec. Le chant émouvant et original de l’interprète suédoise Hanna Hägglund est au service d'une nouvelle version émotionnelle et résolument moderne, soutenue par une chorale d’enfants et un arrangement électronique aspirationnel.
Cette campagne sera reprise en thématique pour les opérations de journées portes ouvertes de janvier, avec des visuels presse, PLV, affichage, de la radio et une campagne digitale dédiée afin d’inciter tous les intentionnistes électriques, hybrides et bien plus, à venir essayer nos véhicules E-TECH en concession.
La campagne mettra en avant l'étendue unique de la gamme de véhicules hybrides et électriques E-TECH Renault, avec pas moins de 8 modèles disponibles.
Un kit de communication complet comprenant l’ensemble des créations ainsi que de l’affichage, des contenus pour les réseaux sociaux, du digital, de la PLV et du CRM est aussi mis à disposition de tous les communicants de la marque au niveau international pour que chaque pays puisse déployer les messages et moyens utiles en fonction des enjeux de chaque pays.
Publicis Conseil
