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Transavia devient la première compagnie aérienne à cacher les destinations qu’elle dessert.

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Publié le mardi 4 avril 2023 à 00h00, mis à jour le 18 avril 2023 à 11h19

Temps de lecture : 2 min

Transavia reprend la parole dès le 5 avril avec une nouvelle campagne de marque à Paris, Nantes, Lyon et Montpellier pour mettre en avant la diversité et l’ampleur de son réseau. Accompagnée par son agence Marcel, Transavia a décidé de cacher tous les noms des destinations présents sur les visuels. Pourquoi ? Parce qu’avec plus de 120 destinations desservies au départ de France Métropolitaine, chacun peut choisir celle qui lui correspond !

Cette évolution créative intervient dans la continuité de la stratégie mise en place depuis 2020 autour des belles raisons de voyager et incarnée par la signature de la marque : « Les destinations qui vous sont chères, moins chères. » Elle a pour objectif d’encourager les voyageurs à trouver leur destination, celle qui leur sera chère.

Ce jeu visuel donnera aussi l’occasion au grand public d’essayer de deviner en OOH, DOOH radio et social media, si c’est à Prague, Berlin ou Budapest qu’ils peuvent s’envoler à partir de 39€ ou dans quelle station balnéaire ils pourront s’essayer au parachute ascensionnel ! Car si les noms sont cachés à chaque fois, les visuels eux, correspondent bien à une destination en particulier. Nul doute que les plus experts sauront reconnaitre les destinations cachées.

« Avec cette nouvelle campagne, nous voulons montrer l’ampleur de notre réseau à nos clients tout en conservant notre tonalité humoristique et différenciante. » Nicolas Henin, Chief Commercial Officer chez Transavia

« Cette campagne c’est à la fois une marque d’audace et de modernité de la part de Transavia qui arrive à créer une réelle connivence avec le public en les invitant à deviner les destinations cachées. » Jéremie Bottiau Directeur de Création chez Marcel

Crédits :

Transavia
Chief Commercial Officer : Nicolas Henin
Chef de Projet Publicité & Média : Constance Picaud

Marcel
Co-Présidents : Pascal Nessim & Charles Georges-Picot
Chief Creative Officers: Youri Guerassimov & Gaëtan du Peloux
Directrice Générale : Blandine Mercier
Directeur de Création : Jérémie Bottiau
Directeur Artistique : Guillaume Delattre
Concepteurs-Rédacteurs : Jonathan Wawer, Awen Olivry
Maquettiste : Christophe Guillon
Productrice Print : Suzanne Pereira Diaz
Social Creative : Mathieu Borza
Social Media Manager : Gabriel Hermelin
Head of Motion Design : Julien Taillez
Motion Designers : Maxime Philippeaux & Olivia Garaud
Co-Directrice du Planning Stratégique : Léoda Esteve
Directeur Associé : Alexandre Guillot
Cheffe de Groupe : Fanny Cammas
Chargée de Clientèle : Romane Drosdziok
Cheffe de Projet : Pauline Lemaitre

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A propos de Marcel

Marcel est l’une des agences créatives les plus primées du Groupe Publicis dans le monde. Elle abrite depuis 2011 un nombre toujours croissant d’annonceurs qui veulent faire bouger les lignes de leur catégorie et refusent le statu quo. Sa capacité à mettre la créativité sous toutes ses formes au service de la transformation du business des clients a donné à l’agence son motto : Make Things That Change Things.

À propos de Transavia

Transavia, la compagnie low-cost du groupe Air France-KLM, opère près de 200 lignes aériennes au départ de la France (Orly, Nantes, Lyon et Montpellier), des Pays-Bas (Amsterdam, Rotterdam, Eindhoven) et de la Belgique (Bruxelles) à destination de la France, de l’Europe et du bassin méditerranéen. En 2021, Transavia a retrouvé des capacités proches du niveau d’avant Covid avec un coefficient d’occupation de 80%. Transavia France est aujourd’hui la première compagnie low-cost au départ d’Orly et la deuxième au départ de Paris (Beauvais, Roissy, Orly). Avec plus de 2300 collaborateurs en France, Transavia met au cœur de ses engagements la qualité de ses services, la proximité de ses équipages et l’innovation. Un parti-pris qui lui vaut d’être régulièrement récompensée. Pour la troisième fois consécutive, Transavia France a été élue Service Client de l’Année 2023 dans la catégorie Transport collectif de voyageurs (ESCDA) et a obtenu pour la septième année consécutive le label Meilleure Enseigne décerné par le magazine Capital, catégorie Compagnies aériennes low-cost. La compagnie a également reçu le trophée Qualiweb 2023, pour la cinquième année consécutive, pour sa qualité de services en ligne dans la catégorie Tourisme et Transport. Enfin, Skyscanner lui a décerné le Traveller Trust Award valorisant les meilleures expériences de réservation.