Lidl opère des changements profonds de son modèle depuis désormais 10 ans. Aujourdʼhui, on trouve chez Lidl des produits frais de grande qualité, des produits de beauté primés, plus de 70% de made in France, une large gamme bio, des gammes entières de produits issus de filières responsables et respectueuses des producteurs. Et alors que tout est fait pour proposer la meilleure qualité alimentaire, il y a un invariant dans lʼéquation : le prix.
Un modèle que l'agence Marcel accompagne désormais, notamment sur le pilier de la qualité alimentaire. Une nouvelle campagne créative qui sera déployée à partir du 17 avril et qui viendra éclairer la signature historique de Lidl « Le vrai prix des bonnes choses ».
« Cela fait plusieurs années que Lidl démontre par son modèle quʼun petit prix n'est pas l'ennemi de la qualité alimentaire, du choix ou des engagements envers les producteurs. Pourtant, beaucoup de Français continuent dʼavoir des a priori sur Lidl, que ce soit sur la qualité alimentaire ou le choix de lʼoffre. Nous voulions par cette nouvelle saga révéler le modèle de Lidl et la qualité de ses produits pour en faire un choix de consommation malin et non un choix par défaut ou contraint. Pour y parvenir, notre conviction était de réussir à rassembler les 25 millions de clients Lidl actuels et les futurs clients autour du véritable bénéfice du choix Lidl : le plaisir et la fierté de consommer des produits de qualité au juste prix. »
Léoda Esteve, co-directrice du planning stratégique chez Marcel.
« Quel meilleur moyen que faire parler de fervents clients pour mettre en avant la qualité de nos produits ? Grâce à ce spot et à tous les autres à venir, nous filmons des scènes de vie du quotidien que plusieurs millions de Français ont vécu. On regroupe nos clients Lidl, fiers de leur choix, et nos futurs clients qui vont bientôt faire le même, avec le plus de justesse et d'authenticité possible. »
Julia Pruss Fogel, Responsable ajointe Publicité et Marketing Lidl France
« Vous aimez déjà Lidl. »
Tout le monde aime déjà Lidl. Oui oui. En France, 25 millions de personnes font leurs courses chez Lidl1. Cʼest beaucoup. Cʼest suffisant pour quʼils aient partagé des produits de la marque à tous ceux qui ne vont pas chez Lidl. Au cours dʼun dîner, dʼun petit-déjeuner en amoureux, dʼun repas de famille, dʼun moment entre copains.
Autrement dit, si 25 millions de Français font déjà leurs courses chez Lidl, tout le monde a forcément goûté et aimé un produit de la marque.
À lʼaide de cette vérité surprenante, Lidl lance avec Marcel une campagne de marque 360° intitulée « Vous aimez déjà Lidl. » où lʼon est plongé dans des scènes du quotidien durant lesquelles des gens se retrouvent autour dʼun produit Lidl quʼils apprécient ensemble. Petite spécificité, on retrouve systématiquement dans les spots quelquʼun qui ne sait pas quʼil est en train de manger un produit de la marque, et qui pourrait avoir un a priori sur Lidl. Les clients et produits de la marque sont ici à lʼhonneur, puisque ce sont eux qui servent à convaincre par leur goût. Des produits si excellents quʼils ne peuvent sʼempêcher de choisir Lidl à leur tour pour les retrouver.
La campagne se déclinera dans un large plan média incluant TV, affichage, presse, films digitaux, activation social media, etc.
Découvrez ici ici le premier film de la saga : « Pains et viennoiseries. »
La nouvelle campagne « Vous Aimez Déjà Lidl » sera diffusée à compter du 17 avril à la télévision et en affichage.
LIDL
Responsable publicité et Marketing : Martin Sepela
Responsable adjointe publicité et Marketing : Julia Pruss Fogel
MARCEL
Co-Présidents : Pascal Nessim & Charles Georges-Picot
Directeurs de la Création : Youri Guerassimov & Gaëtan du Peloux
Directeur de Création : Xavier Le Boullenger
Concepteur-Rédacteur : Antonin Jacquot
Directeur Artistique : Vincent Teffene
Head of Production Marcel : Cléo Ferenczi
Directrice Générale Adjointe : Blandine Mercier
Co-Directrice du Planning Stratégique : Léoda Esteve
Directeur Conseil : Alexandre Guillot
Cheffe de Groupe : Clara Bizet
Chargé de Clientèle : Damien Jaudouin
Directrice de Projet : Narjes Haouach
Cheffe de Projet : Emma Durand
PRODIGIOUS
Réalisateur : Mathias Pardo
Directeur de la Photographie : Madhi Lepart
TV Prod : Sophie Bouyer
Producteur : Marc-Antoine Riou
Directeur de Production : David Chouchana
Coordinatrices de Production : Tiffany Vicogne
Post-Production : Prodigious / Everest
Post-Producteur : Frederic Lubin
Monteurs : Gabriel Kaluszynski
Étalonneur : Muriel Archambaud
Graphistes : Julien Caillé / Thomas Espinosa
Production Son : Prodigious
Producteur Réalisateur son : Rémy Dorne
Producteur son : Joel Tessonneau
Ingénieurs du Son : Alex Firla / Hugo Durand
Musique : Bernadette
Marcel est l’une des agences créatives les plus primées du Groupe Publicis dans le monde. Elle abrite depuis 2011 un nombre toujours croissant d’annonceurs qui veulent faire bouger les lignes de leur catégorie et refusent le statut quo. Sa capacité à mettre la créativité sous toutes ses formes au service de la transformation du business des clients a donné à l’agence son motto : Make Things That Change Things.
Aliou Maro - Directeur de la Communication
aliou.maro@marcelww.com, +33633329519
Isabelle Schmidt - Directrice Communication Lidl France
contactpresse@lidl.fr
